Avec l'essor fulgurant de TikTok, de plus en plus de marques se lancent sur cette plateforme pour capter l'attention des jeunes générations. Cependant, générer des performances utiles et se démarquer sur TikTok est un véritable défi. Pour éclairer les entreprises sur les stratégies gagnantes, Story by Mobsuccess, une agence spécialisée dans la stratégie et la création de contenus sociaux et payants, dévoile les marques les plus performantes sur TikTok en France, ainsi que leurs meilleures pratiques.
Les marques qui dominent TikTok
Les secteurs leaders : La culture et les médias, le luxe, et les institutions sont les secteurs qui dominent le plus sur TikTok.
Performance et engagement : Les marques en tête du classement publient en moyenne 21 posts par mois, soit environ 5 par semaine, avec un taux d’engagement moyen de 4,4%. Ces marques enregistrent entre 10 000 à 15 000 nouveaux abonnés par mois et génèrent entre 1 et 500 millions de vues.
Le top 3 des marques performantes
1. Canal+ Sport (Score TikTok : 96,5/100)
En tête du classement, Canal+ Sport se distingue par ses performances impressionnantes. Le compte de la chaîne sportive a accumulé près de 31 millions de vues, 2,5 millions d’engagements et une croissance de 92% des vues au premier trimestre de l'année.
Meilleures pratiques :
- Instantanéité : Partage des moments forts des matchs de football et des courses de Formule 1, réactions en direct, pronostics et résumés rapides.
- Contenu Snackable : Vidéos courtes et percutantes, facilement compréhensibles en un coup d'œil.
2. Château de Versailles
Le Château de Versailles se distingue par un excellent taux d’engagement de 11,67% et une augmentation de 211% des vues au premier trimestre 2024. Avec 3,7 millions de vues au dernier trimestre 2023 et 11 millions au premier trimestre de cette année, la stratégie du château va à l’encontre des codes habituels de la plateforme, mais fonctionne à merveille.
Meilleures pratiques :
- Mise en valeur du lieu : Utilisation de visuels spectaculaires du palais et de ses jardins, souvent filmés par drones.
- Vidéos courtes : Clips de 10 à 20 secondes mettant en avant les rénovations du palais, les statues, et le travail des artisans.
3. Gendarmerie nationale
La Gendarmerie nationale obtient la troisième place avec un taux d’engagement de 10,41%, 18 millions de vues pour seulement 21 posts, et une moyenne d’environ 1 million de vues par post.
Meilleures pratiques :
- Immersion quotidienne : Contenus montrant le quotidien des gendarmes, permettant aux followers de s'identifier et de comprendre les réalités du terrain.
- Contenu pédagogique et inspirant : Explications sur le fonctionnement du métier tout en conservant un ton naturel et authentique.
Conseils pour réussir sur TikTok
Pour réussir à se distinguer sur TikTok, Story by Mobsuccess recommande :
- Publier régulièrement : La fréquence de publication est cruciale. Les marques performantes publient en moyenne 5 posts par semaine.
- Créer du contenu snackable : Les vidéos courtes et percutantes captent mieux l’attention.
- Miser sur l’authenticité : Un ton naturel et proche du quotidien aide à engager l’audience.
- Mettre en avant des visuels attrayants : L'utilisation de visuels spectaculaires et de haute qualité fait la différence.
Alors que TikTok continue de croître en popularité, les marques qui parviennent à se démarquer le font grâce à des stratégies bien pensées et à un contenu authentique et engageant. Canal+ Sport, le Château de Versailles et la Gendarmerie Nationale montrent la voie en France, offrant des exemples inspirants de succès sur la plateforme.
