Dans un marché de plus en plus concurrentiel, les marques doivent redoubler d'efforts pour attirer et fidéliser leur clientèle. Au-delà de la qualité de leurs produits ou services, elles misent sur des campagnes publicitaires et des stratégies marketing toujours plus créatives et innovantes.Voici un tour d'horizon des meilleures stratégies et campagnes publicitaires qui ont su allier créativité, pertinence et impact.
Penser "différemment" comme Apple
L'exemple le plus emblématique est sans doute celui d'Apple et de sa célèbre campagne "Think different", lancée en 1997. En mettant en scène des personnalités hors du commun, la marque à la pomme a su affirmer son positionnement d'innovateur et de penseur libre. Un message fort qui résonne encore aujourd'hui auprès des consommateurs.
"Cette campagne a permis à Apple de se démarquer et de devenir une référence dans l'univers de la technologie, explique un expert en marketing. Elle incarne les valeurs d'audace et de créativité qui font la signature de la marque."
Jouer sur l'émotion comme Coca-Cola
D'autres marques misent davantage sur l'aspect émotionnel dans leurs campagnes. C'est le cas de Coca-Cola et de son célèbre slogan "Enjoy", qui invite les consommateurs à vivre des moments de partage et de convivialité autour de son produit phare.
"Coca-Cola a toujours su créer une véritable connexion avec ses clients en les faisant rêver, poursuit l'expert. Ses publicités mettent en scène des instants de joie et de bonheur, ce qui plaît beaucoup aux consommateurs."
Surprendre avec l'originalité comme Red Bull
Enfin, certaines marques choisissent l'originalité et l'audace pour marquer les esprits. Red Bull en est l'exemple parfait avec ses campagnes toujours très surprenantes, mettant en scène des performances sportives extrêmes.
"Red Bull a réussi à s'imposer comme la marque de l'aventure et de l'adrénaline, analyse un expert en marketing. Ses publicités chocs et hors-normes lui permettent de se démarquer et de rester dans la mémoire collective des consommateurs."
De la créativité à l'émotion, en passant par l'originalité, les marques rivalisent d'ingéniosité pour capter l'attention de leurs clients. Une course à l'innovation permanente qui semble payer, à en juger par le succès de ces campagnes mémorables.
