À l'approche des Jeux olympiques et paralympiques, les marques partenaires déploient une multitude d'opérations pour susciter l'engouement. Coca-Cola, Omega, Westfield et bien d'autres font preuve de créativité pour marquer l'événement. Découvrez les initiatives les plus marquantes :
1. Coca-Cola : investissement dans le "phygital" pour offrir 8 000 billets aux fans:
En qualité de partenaire mondial des Jeux, Coca-Cola a lancé la campagne "#Trouve ta place pour Paris 2024". Cette initiative, qui s'est déroulée du 14 février au 15 mars 2024, a invité les consommateurs à participer à une chasse aux trésors phygitale. Les participants devaient localiser les sièges et affiches Coca-Cola, à la fois physiques (installés aux quatre coins de l'Hexagone) et virtuels (sur Snapchat ou les réseaux sociaux de la marque), afin d'accumuler un maximum de points et ainsi tenter de gagner des places ou des séjours VIP. À l'issue de cette opération, 8 000 billets ont été distribués gratuitement.
2. Westfield : Tournée "The Place to Play" dans 8 centres commerciaux, avec des cadeaux à gagner et des animations sportives.
Dans le cadre de son partenariat avec les Jeux olympiques et paralympiques, Westfield lance la deuxième édition de sa tournée "The Place to Play" dans 8 de ses centres commerciaux en France, du 11 mai au 30 juin. Cette initiative met en avant les associations sportives locales dans un espace dédié, visant à promouvoir la pratique des disciplines sportives et les valeurs de l'olympisme. À travers diverses animations et défis sportifs, la tournée Westfield offre aux visiteurs la chance de remporter de nombreux cadeaux, notamment des places pour des épreuves de Paris 2024. Par exemple, la "Cabine Westfield x Paris 2024" invite les participants à attraper, en 24 secondes, le billet gagnant pour remporter un lot.
3. Omega : Compte à rebours des heures avant le début des Jeux et lancement de montres spéciales Paris 2024.
En tant que chronométreur officiel des Jeux de Paris 2024, Omega a installé en juillet 2023 une horloge de compte à rebours à proximité de la tour Eiffel. Cette horloge affiche le décompte précis des heures, des minutes et des secondes restantes avant la cérémonie d'ouverture du 26 juillet 2024. Parallèlement, la prestigieuse entreprise horlogère suisse a créé plusieurs éditions de montres arborant les couleurs des Jeux olympiques. Par exemple, la Seamaster Diver 300M, vendue à 9 800 euros, célèbre les JO avec une finition dorée symbolisant la victoire.
4. Decathlon : Ouverture de Décathlon Playground, un espace mêlant sport, art et culture au Parc de la Villette.
Du 27 juillet au 11 août 2024, Décathlon, en tant que partenaire officiel des Jeux olympiques de Paris 2024, offrira aux résidents d'Île-de-France une expérience unique et gratuite mêlant sport, art et culture avec l'inauguration de Décathlon Playground. Situé au Parc de la Villette dans le 19e arrondissement de Paris, cet espace proposera, en plus de la diffusion des compétitions sur des écrans géants, une programmation riche mettant en avant des artistes émergents et des DJ renommés. Les visiteurs pourront ainsi assister à des concerts live, des performances artistiques et des installations immersives tout au long des Jeux.
5. Gillette, Venus et Braun : Présence dans le village olympique avec un salon de beauté dédié aux athlètes.
Durant les Jeux olympiques et paralympiques, Gillette, Venus et Braun, trois marques du groupe P&G, auront une présence directe dans le village olympique des athlètes. Elles disposeront d'un salon de beauté spécialement conçu pour les participants aux Jeux.
Ces initiatives témoignent de l'engagement des marques à contribuer à l'atmosphère festive et sportive des Jeux Paris 2024, offrant aux participants et aux fans des expériences uniques et mémorables.
