À l’approche des Jeux Olympiques d’été 2024 à Paris, Nike met en lumière la résilience et la détermination des athlètes réfugiés avec une nouvelle campagne émouvante intitulée “Watch Where We’re Going”. En collaboration avec la Fondation Olympique pour les Réfugiés (ORF), cette initiative présente les parcours inspirants de ces athlètes qui ont surmonté d’innombrables obstacles pour atteindre le sommet de leur discipline.
La campagne débute avec un court-métrage mettant en vedette Cindy Ngamba, une boxeuse remarquable et la première membre de l’équipe olympique des réfugiés du Comité International Olympique (CIO) à rejoindre le roster de Nike. Dans la vidéo, Ngamba déclare avec détermination : “Vous me demandez d’où je viens vraiment ; je vais vous dire d’où je viens vraiment.” Ayant quitté le Cameroun à l’âge de 11 ans, Ngamba est devenue triple championne nationale de boxe et entraîneuse au Royaume-Uni, incarnant ainsi la force et la ténacité de nombreux autres athlètes réfugiés.
En plus de Ngamba, la campagne met en avant trois autres membres éminents de l’équipe olympique des réfugiés : le judoka Mohammad Rashnonezhad, la cycliste Eyeru Gebru et la coureuse de 800 mètres Perina Lokure Nakang. Chacun de ces athlètes affirme fièrement son identité à travers son sport, passant de leur origine à leur identité actuelle. Ngamba déclare : “Je viens du ring”, tandis que Gebru proclame : “Je viens de la piste.”
Plutôt que de se concentrer sur leurs difficultés passées, la campagne met en avant leur puissance intérieure et leurs accomplissements, tout en soulignant un sentiment d’appartenance grâce au sport. Nike ne se contente pas de mettre en lumière ces athlètes, mais montre également son soutien continu en tant que fournisseur officiel des équipements de l’équipe olympique des réfugiés du CIO et en soutenant le programme Terrains d’Avenir à Paris, qui vise à augmenter l’accès au sport pour les femmes et les filles.
Cette initiative vise à démanteler la tendance à définir ces compétiteurs uniquement par leurs expériences passées de déplacement, en mettant plutôt l’accent sur leur athlétisme exceptionnel et leur esprit indomptable qui transcende les frontières. “En tant qu’athlètes réfugiés, nous sommes comme n’importe quel autre athlète. La seule différence est que nous avons un papier ou une citoyenneté différente,” souligne Ngamba.
Avec cette campagne, Nike réaffirme son engagement envers les athlètes réfugiés, non seulement en tant que sportifs, mais en tant que modèles de résilience et de détermination. En mettant en lumière leurs histoires et en les soutenant activement, Nike transforme les perceptions et souligne le pouvoir du sport pour unir et inspirer.
