La publicité dépasse largement les supports traditionnels que nous connaissons, et les marques rivalisent d'ingéniosité pour se démarquer. Dans cette quête de visibilité, nombreux sont ceux qui n’hésitent pas à détourner le mobilier urbain, notamment les bancs que l’on trouve dans les parcs et les rues.
Se faire connaître ou bénéficier d’un coup de projecteur peut être un défi dans un monde saturé de stimuli publicitaires. Alors, pourquoi ne pas s’immiscer dans le quotidien des gens de manière innovante et décalée? C’est le pari réussi par des marques telles que Nike, Nescafé, Kit Kat ou Pampers. Toutes ont utilisé des bancs urbains pour faire leur promotion de manière originale.
Parmi les opérations marketing les plus marquantes, mention spéciale au banc mécanique de Nescafé qui rapproche les gens, au banc surélevé de Pampers pour encourager les adultes à se comporter comme des enfants, et au célèbre banc de Nike… sans assise, symbolisant l’esprit sportif. Ces initiatives, aussi créatives qu’originales, permettent d’accroître la notoriété des marques tout en offrant un coup de communication grâce à des concepts inédits et viraux.
Voici quelques exemples qui illustrent comment les marques ont utilisé les bancs urbains comme un outil de publicité de manière créative et innovante :
1-Nescafé
Nescafé a créé un banc mécanique qui rapproche physiquement deux personnes lorsqu'elles s'assoient chacune à une extrémité, encourageant ainsi les interactions sociales et le partage d'un café.
2-Nike
Nike a conçu un banc sans assise, obligeant les passants à rester debout, incarnant ainsi le slogan "Just Do It" et promouvant l'activité physique.
3-Kit Kat
La marque de chocolat a transformé des bancs en barres de chocolat géantes, invitant les gens à "faire une pause" avec Kit Kat.
4-Pampers
Pampers a installé des bancs surélevés pour que les adultes se sentent comme des enfants, rappelant l'importance du confort et de la sécurité pour les tout-petits.
Ces campagnes montrent que les bancs urbains peuvent devenir bien plus que de simples lieux de repos; ils peuvent se transformer en puissants outils publicitaires pour capter l'attention du public de manière innovante et efficace, tout en renforçant leur message publicitaire.
