Dans un marché de plus en plus concurrentiel, les entreprises doivent sans cesse se renouveler pour capter l'attention des consommateurs. Et de plus en plus, elles misent sur une arme de choix : l'humour.
Loin d'être une simple fantaisie, l'utilisation de l'humour dans la communication des marques est une véritable stratégie marketing. Car au-delà d'être un puissant vecteur d'engagement, l'humour permet aussi de valoriser l'expertise et le savoir-faire de l'entreprise.
Prenons l'exemple de la marque de rasoirs Gillette. Confrontée à la montée en puissance des nouvelles enseignes plus tendance, la firme a choisi de se démarquer avec une campagne humoristique mettant en scène des hommes se rasant de façon improbable. Un moyen de rappeler subtilement son expertise historique tout en amusant son public.
Autre illustration avec la marque de chaussures Dr. Martens. Connue pour son look rock et son iconique semelle crantée, la griffe britannique a créé une série de vidéos humoristiques mettant en scène ses produits. De quoi s'attirer les faveurs des millennials, tout en valorisant le style et la qualité de ses chaussures.
Même les marques high-tech n'hésitent plus à jouer la carte de l'humour. Apple en est un parfait exemple, avec ses publicités décalées qui font régulièrement le buzz sur les réseaux sociaux. Une façon ludique de présenter ses innovations technologiques tout en restant fidèle à son image de marque premium.
Au-delà du simple divertissement, l'humour permet donc aux entreprises de créer une connexion émotionnelle forte avec leurs consommateurs. Une stratégie gagnante qui leur permet de se distinguer, de valoriser leur expertise et d'engager durablement leur audience.
Car lorsque l'humour rejoint l'expertise d'une marque, cela donne naissance à des contenus mémorables, capables de marquer les esprits sur le long terme. Une recette de communication à succès, que de plus en plus d'enseignes s'approprient brillamment.
