« Je ne crois pas à l'expression « campagne digitale ». Cette formulation est absurde, on essaie simplement de minimiser d’autres aspects qui relèvent de problématiques marketing pures et dures.
Ce qui change la donne aujourd’hui, c’est l’achat programmatique. L’intégration de la data dans un processus de buying doit permettre aux professionnels du marketing de faire évoluer leur vision et budget digital. Au Maroc, la problématique est que les annonceurs refusent de payer les 10-20% supplémentaire pour s’offrir ce type de service. »
