Au Brésil, le taux d’abstention électorale a atteint des sommets lors des élections de 2022, avec environ 31 millions d’électeurs n’ayant pas fait usage de leur droit de vote. Face à cette situation préoccupante, une initiative pour le moins surprenante est venue d’un acteur inattendu : Burger King. L’enseigne a décidé de récompenser ceux qui remplissent leur devoir civique en leur offrant des frites ou des oignons frits gratuitement.
L’opération, lancée le lendemain des élections du 7 octobre, permettait à tout électeur de profiter de cette offre en montrant simplement une preuve de participation au vote. Imaginée par l’agence David São Paulo, cette campagne s’inspire d’une initiative similaire menée en 2018. À l’époque, Burger King avait demandé à ses clients quelle était leur intention de vote et avait adapté leur commande en conséquence, avec un burger vide pour ceux qui votaient blanc. Cette campagne avait marqué les esprits en incitant de nombreux Brésiliens à reconsidérer l’importance de voter.
La stratégie de Burger King ne s’arrête pas seulement à l’offre de nourriture gratuite. Elle souligne également l’engagement de la marque envers la participation civique et la responsabilité sociale, rappelant à ses clients que chaque voix compte. Au-delà du buzz médiatique, l’objectif est clair : encourager un plus grand nombre de citoyens à se rendre aux urnes. D’ailleurs, lors de la précédente campagne, le taux d’abstention avait légèrement diminué, prouvant que ces initiatives peuvent avoir un réel impact.
Ce type de campagne démontre que les marques peuvent jouer un rôle clé dans la sensibilisation des citoyens à des causes importantes comme la participation électorale. En liant une incitation tangible — dans ce cas, des frites — à un acte civique, Burger King a non seulement attiré plus de clients dans ses restaurants, mais a également contribué à stimuler l’engagement électoral dans un pays où le vote est obligatoire, mais parfois délaissé.
