Pour célébrer la saison festive, Boursin dévoile une campagne d’envergure qui allie créativité et innovation. À travers des installations géantes et une approche immersive, la marque s'impose comme un incontournable des fêtes de fin d'année.
Au cœur de cette initiative, deux installations spectaculaires en 3D représentant des planches de charcuterie ont été installées à Quaker Street et à proximité de Westminster Bridge, à Londres. Ces œuvres, conçues par St Marks Studio, attirent déjà l'attention des Londoniens et devraient générer plus de 4,3 millions de vues. L’installation de Quaker Street va plus loin en proposant une expérience interactive, avec des fiches de recettes détachables permettant au public d’explorer de nouvelles idées pour intégrer Boursin dans leurs créations culinaires. Selon Heather Williams, de St Marks Studio, "cela va au-delà des publicités traditionnelles, c’est une expérience."
Pour renforcer l’impact de cette campagne, Boursin s’appuie sur une stratégie numérique dynamique. La marque s’est associée à la chaîne Food Network et mise sur les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram et Pinterest pour atteindre une audience élargie de passionnés de cuisine. Ces canaux permettent de partager des idées inspirantes et des recettes originales, tout en renforçant l’engagement des consommateurs.
Dans le cadre de son engagement social, Boursin a également lancé le Boursin Care-staurant, un restaurant éphémère qui propose des plats mettant à l’honneur son célèbre fromage. Les bénéfices générés par cet événement seront reversés à FoodCycle, une organisation qui lutte contre la faim et le gaspillage alimentaire. Cette initiative reflète la volonté de la marque de contribuer à des causes sociales tout en célébrant les plaisirs de la table.
Avec cette campagne audacieuse, Boursin ne se contente pas de promouvoir son produit, mais redéfinit l’expérience culinaire des fêtes. En combinant art, créativité et engagement, la marque réussit à capturer l’essence de la convivialité et du partage, tout en affirmant sa place sur les tables de Noël.
