Dans une démarche audacieuse pour mettre en avant le goût délicieux de ses boissons à base d'avoine, Oatly a dévoilé une campagne intégrée à 360 degrés. Cette initiative fait suite à un test de goût à l'aveugle réussi, où les participants ont comparé du café préparé avec une boisson à l'avoine et du café au lait de vache traditionnel. Les résultats sont éloquents : jusqu'à quatre fois plus de consommateurs ont préféré la boisson à base d'avoine par rapport à leur choix habituel.
La campagne, prévue pour sillonner le pays tout au long des mois de mars et avril, vise à faire découvrir le goût agréable des flat whites à l'avoine à ceux qui ne les ont pas encore essayés. Filip Nilsson, Directeur Créatif Exécutif d'Oatly, a partagé son enthousiasme en déclarant : "Les gens adorent Oatly dans leur café, ils ne le savent tout simplement pas encore ! Nos tests de goût à l'aveugle ont montré qu'il y a potentiellement des millions de personnes qui ratent une expérience gustative de première classe, alors nous partons en voyage pour faire goûter ce délice."
Dans le cadre de cette initiative marketing, Oatly collaborera avec des cafés locaux pour offrir des cafés gratuits selon le principe du premier arrivé, premier servi, après le passage du camion de dégustation. De plus, Oatly s'est associé à la marque de café londonienne Grind pour distribuer des boissons gratuites dans 14 magasins à travers la capitale le 31 mars. Le café de Shoreditch accueillera également un événement spécial en collaboration avec Oatly et NTS Radio le 29 mars.
Pour maximiser l'impact de la campagne, Oatly diffusera des publicités sur diverses plateformes, y compris les réseaux sociaux, Spotify, les chaînes de télévision comme Netflix et ITVX, et s'engagera dans des activités de relations publiques, de la publicité extérieure et des collaborations avec des influenceurs. Cette approche multifacette garantit que le message de goût supérieur et de durabilité d'Oatly atteint un large public.
La campagne d'Oatly ne met pas seulement en avant l'engagement de la marque à offrir une alternative délicieuse aux produits laitiers, mais souligne également son engagement en faveur de la durabilité. En encourageant les consommateurs à essayer les boissons à base d'avoine, Oatly contribue à un avenir plus vert, une tasse de café à la fois.
Pour les amateurs de café à la recherche d'une nouvelle expérience gustative, la campagne d'Oatly offre une opportunité passionnante de découvrir les riches saveurs des flat whites à l'avoine. Que vous soyez un amateur de café chevronné ou simplement curieux des alternatives à base de plantes, cette initiative promet un voyage délicieux dans le monde des boissons durables.
