En 2017, Apple a marqué les esprits avec sa célèbre campagne "Switch to iPhone". Minimaliste et créative, cette série de publicités ciblait les utilisateurs d’Android, mettant en avant les atouts des téléphones de la marque. Chaque spot montrait un utilisateur confronté à la lenteur de son ancien appareil, illustrant de façon humoristique les bénéfices d’un passage à l’iPhone. Le succès de cette campagne, visuellement frappante, a laissé une empreinte durable dans l'univers publicitaire.
En 2024, la marque Gillette semble avoir repris ce concept à son compte. Sur son compte Instagram en Inde, Gillette a publié trois vidéos qui rappellent fortement l’esthétique et le ton des publicités d’Apple, mais avec une nuance : cette fois, c’est une comparaison entre des rasoirs classiques et les modèles haut de gamme de la marque. Là où Apple vantait la supériorité technique de ses produits, Gillette met en avant la performance de ses rasoirs par rapport aux options traditionnelles.
Ces publicités n’ont pas tardé à attirer l’attention. Les internautes, toujours prompts à déceler les ressemblances, n’ont pas manqué de souligner la proximité troublante entre les deux campagnes. Certains y voient une simple inspiration créative, un clin d'œil respectueux à une icône du marketing, tandis que d’autres dénoncent une reprise trop fidèle, frôlant le plagiat.
Le débat est donc lancé : s’agit-il d’un hommage ou d’un simple détournement ? Le marketing est souvent un terrain propice aux références et aux emprunts, mais la frontière entre inspiration et copie peut parfois sembler floue. Si Gillette se défendait d’avoir copié, il n’est pas certain qu’Apple voie les choses de la même manière.
Pour l’heure, la firme de Cupertino n’a pas réagi officiellement à cette ressemblance. Cependant, cette affaire relance la question des limites de la créativité en publicité. Jusqu’à quel point peut-on s’inspirer d’une œuvre sans risquer d’en détourner le sens ?
