« L'évolution du sponsoring sportif est phénoménale. Aujourd'hui, les grands rendez-vous sont devenus des médias à part entière. Ils sont intégrés aux plans media de visibilité vu leur ampleur. Pour Roland Garros par exemple, les marques se battent sur le CM carré disponible pour y placer leur logo. C'est à l'inverse d'il y a quelque temps. Ce n'est plus la marque qui va aider un événement pour qu'il existe, mais c'est plutôt l'événement qui va servir la marque. »
Othmane BENAYAD, Business Development Director - PUBLICIS
