Ben&Jerrys a surfé sur la tendance des selfies avec sa campagne « Celebrating Friendship », réalisée par InMobi et Mindshare en 2013. Pour célébrer le 35e anniversaire du «Free Cone Day» et rejoindre la grande chaîne de l’amitié, les consommateurs ayant téléchargé l’application Ben&Jerrys devaient se prendre en photo avec leurs amis. Chaque mobinaute recevait ensuite un coupon pour obtenir une glace gratuite pour une achetée dans le B&J le plus proche. Il pouvait aussi enregistrer la date du «Free Cone Day» dans son calendrier mobile et partager l’opération avec ses proches sur Facebook. Destinée aux fans, cette campagne a réussi à créer une proximité en lien avec les valeurs et l’histoire de la marque, toujours en cohérence avec l’usage du terminal.
Ben & Jerrys célèbre ses fans
