L'univers de la publicité télévisée évolue rapidement avec l'avènement des téléviseurs connectés (CTV ou Smart TV). Une récente étude réalisée par LG Ad Solutions en décembre 2023 met en lumière les attentes croissantes des utilisateurs de CTV en matière d'interactivité publicitaire. Selon le rapport intitulé "The Shoppable TV Report: 2024 and Beyond," 53 % des propriétaires de téléviseurs connectés souhaitent désormais avoir la possibilité d'effectuer des achats directement à partir des publicités télévisées. Une tendance qui dévoile un changement majeur dans la manière dont les consommateurs interagissent avec les annonces diffusées sur leur écran domestique.
L'étude révèle que 81 % des propriétaires de CTV sont influencés dans leurs décisions d'achat par les publicités télévisées. Pour répondre à cette demande croissante d'interactivité, 63 % des utilisateurs souhaiteraient pouvoir consulter le stock d'un magasin ou d'une marque directement depuis leur téléviseur. Cette nouvelle dynamique témoigne du fait que la télévision n'est plus simplement un moyen passif de consommer du contenu, mais plutôt un canal interactif permettant aux consommateurs de s'engager directement avec les marques.
Une autre révélation majeure de l'étude concerne l'utilisation des codes QR. En effet, 70 % des personnes interrogées apprécient les publicités télévisées incluant un code QR. Cela souligne l'importance de la personnalisation pour maximiser l'efficacité de ces codes. Les marketeurs sont ainsi invités à exploiter des ensembles de données spécifiques, tels que les historiques d'achats des consommateurs, pour créer des expériences publicitaires interactives et personnalisées.
À mesure que les téléviseurs connectés deviennent des hubs d'interaction, les marketeurs ont l'opportunité d'adopter une approche plus holistique et connectée dans leurs campagnes publicitaires. Cette évolution offre aux consommateurs une manière plus pratique et directe de faire leurs achats, transformant ainsi la télévision en un médium interactif au service des annonceurs et des consommateurs.
