Budweiser a lancé une campagne publicitaire innovante sur Spotify, baptisée "UninterruptAds", qui consiste à transformer les chansons mentionnant la marque en publicités ciblées. Cette initiative, lancée en avril au Brésil en collaboration avec l'agence Africa Creative Agency, vise à renforcer les liens de Budweiser avec la scène musicale et à accroître sa notoriété auprès des fans et des artistes qui ont indirectement promu la marque au fil des ans.
Exploiter la puissance de la musique pour une publicité ciblée
L'idée de cette campagne est née de la découverte que le nom de Budweiser apparaît dans plus de 500 chansons disponibles sur Spotify. En s'appuyant sur le fait que l'expérience d'écoute sur Spotify est souvent interrompue par des publicités pour les utilisateurs qui n'ont pas souscrit à la version premium, Budweiser a choisi de transformer ces interruptions en opportunités de promotion.
Grâce à "UninterruptAds", des chansons comme "My Luv" de l'artiste brésilien Kafé sont programmées pour être diffusées sous forme de publicités dans des playlists correspondant à leur genre musical, ce qui permet de renforcer la notoriété de la marque sans interrompre la musique. Cette approche plus organique de la publicité pourrait aider Budweiser à se connecter avec les consommateurs en leur proposant des chansons qui correspondent déjà à leurs goûts musicaux.
Une nouvelle perspective sur la publicité audio
Cette campagne de Budweiser offre une nouvelle perspective sur la publicité audio traditionnelle, qui a gagné en popularité ces dernières années. Le marché mondial de la publicité audio numérique devrait atteindre 11,78 milliards de dollars cette année. En août dernier, Spotify et WPP ont conclu un partenariat mondial pour donner accès au groupe publicitaire à des produits et des données supplémentaires de la plateforme de streaming audio. Trouver des moyens d'intégrer plus efficacement les publicités dans les flux est essentiel pour maintenir l'engagement des consommateurs et les inciter à rester sur la plateforme.
Budweiser, un acteur incontournable du marketing musical
Budweiser a souvent fait de la musique un élément clé de sa stratégie marketing, une tendance renforcée par son partenariat avec Spotify qui pourrait également l'aider à atteindre un public plus jeune. En 2022, la marque a fourni de la musique gratuite aux streamers Twitch pour les aider à éviter d'être bloqués pour avoir utilisé de la musique sans en détenir les droits. Dans le cadre de sa campagne autour de la Coupe du monde de la FIFA, Budweiser a également invité plus de 100 influenceurs à participer à un clip vidéo pour "The World is Yours To Take" de Lil Baby.
Enfin, la campagne "UninterruptAds" de Budweiser est un exemple innovant de publicité ciblée qui tire parti de la popularité de la musique en streaming pour accroître la notoriété de la marque auprès des consommateurs. En utilisant des chansons qui mentionnent déjà la marque, Budweiser peut atteindre son public cible de manière plus organique et engageante, tout en renforçant ses liens avec la scène musicale.
