Apple a frappé fort en dévoilant la publicité de son dernier-né, le casque de réalité mixte Vision Pro. Cependant, les aficionados de la marque auront l'impression de revivre un déjà-vu nostalgique, car la vidéo rend un hommage explicite à la première publicité de l'iPhone. Dans cette annonce très attendue, la date de lancement du Vision Pro a également été révélée, fixée au 2 février aux États-Unis, avec des précommandes disponibles à partir du 19 janvier.
La publicité, d'une durée de trente secondes, joue habilement avec une série de références cinématographiques, évoquant la connexion entre les utilisateurs et le casque Vision Pro. Ce clin d'œil, centré sur le geste de porter un casque ou des lunettes, fait écho à l'approche similaire utilisée pour le lancement de l'iPhone, où les protagonistes répondent au téléphone en disant "Allo" ("Hello" en anglais).
Le montage rapide présente une dizaine de références, allant des super-héros Ant-Man et Iron Man aux films d'animation comme Là-haut. Un extrait de Star Wars encourage à "agir en suivant son instinct", tandis que la réplique emblématique de Retour vers le Futur, "Là où on va, on a pas besoin de route", suggère de nouvelles possibilités offertes par le Vision Pro.
Cette publicité intervient à un moment où la concurrence s'intensifie, avec Sony dévoilant son propre casque de réalité mixte au CES de Las Vegas pour rivaliser avec le Vision Pro. Bytedance, la société mère de TikTok, a également exprimé son intention d'explorer le secteur, soulignant l'effervescence autour de cette nouvelle frontière technologique. Avec son hommage délibéré à l'iPhone, la publicité du Vision Pro inscrit déjà ce nouveau produit dans la lignée des innovations emblématiques d'Apple.
