Avec une audience mondiale de 750 millions d'utilisateurs actifs par mois, Snapchat trône parmi les applications de prédilection de la Génération Z, englobant ceux nés entre la fin des années 1990 et la fin des années 2000. Les données de Médiamétrie révèlent que 62% des 15-49 ans et 73% des 13-34 ans l'adoptent quotidiennement, faisant de cette plateforme le terrain de jeu idéal pour de prestigieuses marques qui ont décidé de déployer leur créativité à l'approche des célébrations de fin d'année.
Au fil des festivités, des noms tels que Guerlain, Yves Rocher, Louis Vuitton et Dior, véritables icônes du luxe, ont choisi de plonger dans l'univers de la réalité augmentée avec Snapchat pour atteindre une audience plus vaste. Avec plus de 20 millions de visiteurs uniques par jour, Snapchat constitue le rendez-vous incontournable des amateurs de réseaux sociaux et de nouvelles technologies, offrant ainsi aux marques une toile idéale pour des expériences interactives et mémorables.
En effet, les grandes maisons du luxe ont saisi l'opportunité de briller durant les festivités en collaborant avec Snapchat pour créer des expériences en réalité augmentée exceptionnelles. Inspiré par la collection Dior croisière 2024 de Maria Grazia Chiuri, Dior a introduit des filtres en réalité augmentée mettant en scène des papillons animés autour du visage ou prenant vie sur des coffrets Dior. Louis Vuitton a, quant à lui, mis en scène Vivienne et Teddy, les mascottes emblématiques, dans un jeu interactif basé sur la manipulation du temps, prolongeant ainsi l'expérience de leur campagne publicitaire.
Valentino a, de son côté, uni ses forces avec Snapchat pour créer une collection de mode de luxe destinée aux Bitmojis, offrant aux utilisateurs la possibilité de débloquer des looks exclusifs de la collection Spring 2024 grâce à des Tokens. L'alliance entre le monde du luxe et la réalité augmentée sur Snapchat offre ainsi des expériences visuelles immersives et captivantes.
Dans l'univers de la beauté, Guerlain a imaginé un filtre immersif plongeant les utilisateurs dans un univers féérique créé par l'artiste joaillière Begüm Khan. L'Oréal propose une découverte interactive des plus beaux coffrets de ses marques, permettant aux utilisateurs de créer leur liste de Noël d'un simple mouvement de tête. Yves Rocher propose, quant à lui, la possibilité de sélectionner des cadeaux pour les fêtes et de tester virtuellement des produits grâce à la réalité augmentée.
En 2022, Snapchat a lancé diverses initiatives pour raviver l'intérêt de ses utilisateurs, la réalité augmentée se positionnant comme l'un des moteurs de cette renaissance. L'entreprise a développé plusieurs outils, dont Lens Studio, une plateforme de réalité augmentée alimentant l'expérience sur Snapchat et d'autres services. Les marques ont ainsi trouvé en la réalité augmentée de Snapchat un moyen novateur et efficace de captiver leur public, offrant des expériences festives interactives et immersives, tout en confirmant la pertinence du réseau social dans le paysage numérique en constante évolution.
