La dernière campagne publicitaire de la marque espagnole de vêtements ZARA a déclenché une vive réaction mondiale en raison de son caractère controversé, suscitant l'indignation pour ce que beaucoup considèrent comme une exploitation insensible de la souffrance des Palestiniens à Gaza.
Dévoilée sur le compte officiel Instagram de ZARA la semaine dernière, la campagne a immédiatement suscité une vague de désapprobation sur les réseaux sociaux. Les images présentées par la marque comprenaient des linceuls blancs, des cadavres et des cercueils, accompagnés de scènes de destruction associées à une carte de la Palestine.
Certains observateurs estiment que la conception de l'annonce de ZARA semble être inspirée par des scènes de destruction, de cadavres et de linceuls symbolisant les musulmans avant leur enterrement. Ces images rappellent tragiquement la réalité quotidienne à Gaza en raison de l'agression continue d'Israël depuis 65 jours.
Le lancement de la campagne a rapidement donné lieu à un appel au boycott de la marque, avec le hashtag #BoycottZARA en arabe et en anglais dominant les tendances dans plusieurs pays arabes. Ce mouvement de boycott s'inscrit dans la lignée d'autres campagnes similaires contre des marques soutenant Israël, telles que McDonald's, Starbucks, Coca Cola, et Carrefour, notamment en raison de leur soutien présumé à l'armée israélienne.
Face à l'ampleur de l'indignation exprimée sur les médias sociaux, ZARA a été contrainte de retirer certaines images de ses comptes officiels. Il est important de noter que la marque compte plus de 61 millions d'abonnés sur Instagram, soulignant ainsi l'impact potentiel de ces campagnes de boycott en ligne.
Il est intéressant de mentionner que ce n'est pas la première fois que ZARA se retrouve au centre d'une controverse liée à la question israélo-palestinienne. En 2021, la principale styliste de la marque, Vanessa Perelman, avait ouvertement exprimé son soutien à Israël en réponse à un mannequin palestinien, Qaher Harhash, déclenchant déjà des appels au boycott.
Cette récente controverse souligne l'importance croissante de l'éthique dans le domaine de la publicité et de la mode, où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions politiques et sociales. Les marques doivent être attentives aux sensibilités culturelles et politiques, car des erreurs de jugement peuvent avoir des conséquences significatives sur leur réputation et leur performance commerciale.
