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Le Ramadan : Un enjeu stratégique pour les annonceurs et les marques de grande consommation

Le Ramadan : Un enjeu stratégique pour les annonceurs et les marques de grande consommation

Le mois du Ramadan est un temps clé pour le marketing, en raison de l'augmentation significative de la consommation alimentaire et de l'explosion des audiences médiatiques. Selon le HCP (Haut-Commissariat au Plan), les dépenses alimentaires sont les plus élevées de l'année au cours de ce mois, en particulier pour les produits riches tels que les fruits frais, le lait et les produits laitiers, les œufs et les jus. Les chaînes de télévision enregistrent des audiences record, offrant ainsi une période favorable pour les marques de consolider leur portefeuille client, de promouvoir leurs nouveaux produits et d'augmenter leur notoriété et leur capital de marque.

Les grandes marques de consommation déploient des dispositifs spéciaux pour Ramadan pour attirer et stimuler les intentions d'achat des consommateurs. Ces dispositifs incluent des publicités créatives, des promotions adaptées et une stratégie multicanal, soigneusement étudiée pour une séduction réussie du consommateur par la marque.

Pour la publicité, la télévision est le principal vecteur de communication pendant cette période selon le cabinet Imperium, spécialiste du traitement de l’information et de big data. Toujours selon la même source, la télévision a absorbé 63,3 % de part de marché en 2022, suivie de l'affichage, qui a enregistré une augmentation significative de 16 % pour atteindre 14,6 % de part de marché, de la radio, qui a augmenté de 17,4 % pour atteindre 13,5 % de part de marché, et du digital, qui a connu une augmentation de 5,2 % pour atteindre 4,7 % de part de marché. En revanche, les investissements publicitaires dans la presse ont enregistré une part de marché de seulement 3,6 %.

Les secteurs de l'alimentation, des télécommunications et de l'assurance-finance ont été les plus gros investisseurs en publicité pendant cette période, avec des investissements respectifs de 204 millions, 202 millions et 84 millions de dirhams. Les investissements publicitaires ont également connu une augmentation de 21 % par rapport à l'année précédente, avec l'arrivée de 45 nouveaux joueurs et un total de 959 annonceurs.

En effet, les marques qui ne sont pas directement liées au Ramadan ou à la consommation alimentaire profitent également de l'augmentation des audiences pour une portée plus concrète. Inwi, Avito et Dacia ont ainsi décidé de lancer des campagnes publicitaires pendant le Ramadan 2022 pour atteindre un public plus large.

Le Ramadan 2.0 voit également la montée de la tendance du double écran, où les téléspectateurs utilisent simultanément leur télévision et leur smartphone pour consulter différents médias. Les marketeurs qui maîtrisent cette réalité grâce à du brand content et de l'interactivité peuvent ainsi prendre une longueur d'avance sur leurs concurrents.

Enfin, les promotions sont une partie intégrante de la grande et moyenne distribution pendant le Ramadan. Les offres promotionnelles sont proposées sur une variété de produits, notamment sur l'électroménager blanc, comme c'est le cas chez Marjane. En somme, pour les marques qui savent communiquer, le Ramadan représente une belle opportunité marketing pour consolider leur présence sur le marché.