Malgré les tensions croissantes autour de TikTok, Apple ne semble pas s'inquiéter et reste l'un des plus gros acheteurs de publicités sur la plateforme chinoise, selon une source du Financial Times. D'ailleurs, la publicité sur TikTok aurait augmenté de 11% au mois de mars aux États-Unis, poussée par des entreprises de renom comme Pepsi et Amazon.
Malgré les récentes interdictions de l'application sur les smartphones professionnels de certains agents publics en France, au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada, de nombreux politiciens à travers le monde demandent le bannissement de l'app. Le patron de TikTok a même comparu devant le Congrès américain à la fin mars. Cependant, la Pomme semble suivre le mouvement et n'a pas réduit ses dépenses publicitaires sur la plateforme.
Bien que la situation puisse sembler incertaine, les grandes agences de communication comme GroupM et Omnicom n'ont pour le moment pas incité leurs clients à lever le pied sur les budgets publicitaires dédiés à TikTok. Selon une enquête menée auprès de 300 spécialistes américains du marketing, 75% d'entre eux prévoient même d'augmenter leurs dépenses sur la plateforme au cours des 12 prochains mois.
Malgré les pressions politiques et médiatiques sur TikTok, les marques et les annonceurs continuent d'investir dans la publicité sur cette plateforme en raison de sa popularité croissante auprès des jeunes.
