Dans l’univers Les Impériales - Les Étoiles, les campagnes les plus marquantes sont souvent celles qui partent d’une vérité simple sur le comportement des consommateurs. Distingué dans la catégorie Customer Experience, TestMyDacia, imaginé par l’annonceur Wunderman Thompson pour la marque Dacia, s’inscrit pleinement dans cette dynamique en transformant un insight clé — l’importance de l’essai réel dans la décision d’achat — en une expérience concrète capable de changer la perception d’une marque.
Une expérience innovante… pour un impact décisif
Dans le secteur automobile, les activations marketing se multiplient : portes ouvertes, opérations d’essai, campagnes promotionnelles. Mais rares sont celles qui parviennent à transformer un simple test produit en véritable levier de conversion.
TestMyDacia a choisi de franchir un cap.
Pensée comme une application inspirée des plateformes de mise en relation, l’initiative repose sur un principe simple et efficace :
- Une application connectant prospects et propriétaires de Dacia,
- La possibilité de sélectionner un modèle et planifier un essai réel,
- Une expérience sans passage en showroom,
- Un contact direct entre utilisateurs,
- Une campagne de lancement portée par des vidéos avec Driss & Mehdi.
Derrière ce dispositif, une ambition stratégique claire : lever les freins à l’essai et convaincre une nouvelle audience d’expérimenter la marque par elle-même.
Le résultat : une expérience concrète, authentique et engageante.
Une idée stratégique en mode grand format
Face à un constat simple — Dacia est une marque qui suscite des perceptions tranchées au Maroc — l’équipe a fait un choix audacieux : ne pas chercher à convaincre par le discours, mais par l’usage réel.
Une étude menée auprès de nouveaux acheteurs a révélé un insight déterminant : la conversion vers la marque intervient souvent après un essai imprévu, comme conduire le véhicule d’un proche ou louer un modèle.
La stratégie s’est donc construite autour d’une priorité : provoquer ces essais.
Plutôt que d’attirer les prospects vers un showroom, TestMyDacia supprime cette étape et rapproche directement les futurs clients des propriétaires. Ce contact authentique, sans intermédiaire commercial, instaure un climat de confiance et rend l’expérience plus naturelle.
La mécanique est simple et redoutablement efficace : attirer par la curiosité, convaincre par l’expérience.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
- 39 331 voitures Dacia vendues en 2024,
- Une progression de +16 % par rapport à 2023,
- 17,8 millions d’impressions générées.
Des chiffres qui confirment une réalité essentielle : lorsqu’une marque permet aux consommateurs de vivre le produit plutôt que de le découvrir uniquement à travers un discours, l’adhésion devient tangible.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En distinguant TestMyDacia aux Prix Les Étoiles dans la catégorie Customer Experience, le jury n’a pas seulement récompensé une campagne performante.
Il a salué une vision : celle d’un annonceur capable de repenser la relation entre produit et consommateur en s’appuyant sur l’expérience réelle plutôt que sur la communication traditionnelle.
Cette distinction consacre une initiative qui dépasse la logique promotionnelle pour devenir un modèle d’activation expérientielle.
Elle illustre une industrie qui ose sortir des schémas classiques, inventer de nouveaux parcours et inscrire le Maroc dans une dynamique d’innovation marketing.
C’est précisément cette exigence qui fait des prix Les Étoiles un repère crédible de la créativité nationale.
Pour aller plus en détail sur cette campagne, le case study complet est disponible sur le site Les Impériales.
Cap sur Les Étoiles 2026
À quelques semaines de l’ouverture des souscriptions pour la prochaine édition, une évidence s’impose : les campagnes qui marquent ne sont pas seulement celles qui communiquent, mais celles qui transforment réellement l’expérience.
Sous le thème “Daba or Never”, Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un espace d’expression privilégié pour les agences et annonceurs prêts à assumer leurs idées, leurs convictions et leur ambition.
MediaMarketing.ma, partenaire de Les Impériales, accompagnera cette dynamique en mettant en lumière les initiatives qui font progresser la profession.
La question n’est donc plus faut-il participer ?
Mais plutôt : êtes-vous prêts à devenir la prochaine Étoile ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
