Dacia franchit une nouvelle étape dans l’électrification de sa gamme. Avec l’arrivée des nouvelles Sandero et Sandero Stepway équipées de motorisations hybrides, le constructeur dispose désormais d’une gamme entièrement électrifiée. Pour accompagner cette évolution, la marque dévoile une nouvelle campagne publicitaire qui remet les usages du quotidien au cœur de son discours.
Baptisée « You don’t drive far every day, you drive every day », cette campagne a été conçue par Publicis Conseil et s’inscrit dans la plateforme de communication « Cars for real life, for real people ». Diffusée en France depuis le 30 août 2026, elle s’éloigne des codes traditionnels de la publicité automobile pour mettre en avant une réalité plus concrète : une voiture accompagne avant tout les déplacements qui rythment la vie quotidienne.
Une campagne centrée sur les usages du quotidien
Pour Dacia, l’automobile ne se résume pas aux longs trajets ou aux grandes escapades. La marque choisit de mettre en scène les déplacements ordinaires qui structurent la journée : accompagner les enfants à l’école, passer à la boulangerie, faire des courses ou encore se rendre au cinéma.
Réalisé par Philippe Tempelman et produit par Phantasm, le film publicitaire commence dans un univers presque irréel. Au milieu de paysages spectaculaires apparaissent une école, une boulangerie, un cinéma et même un supermarché, comme s’ils étaient isolés de toute zone urbaine.
La mise en scène bascule ensuite vers un environnement beaucoup plus familier. Le même établissement scolaire apparaît cette fois au cœur d’une véritable ville. Le procédé rapproche progressivement l’univers du film de celui des spectateurs et rappelle que ces lieux apparemment lointains font en réalité partie des trajets quotidiens.
L’hybride pensé pour les déplacements de tous les jours
À travers cette campagne, Dacia souhaite également mettre en avant l’évolution de sa gamme vers l’électrification. L’arrivée des nouvelles Sandero et Sandero Stepway hybrides complète une offre qui comprend désormais plusieurs modèles électrifiés.
Selon les caractéristiques mises en avant par la marque, certaines versions hybrides peuvent atteindre jusqu’à 1 500 kilomètres d’autonomie et permettre de rouler jusqu’à 40 jours sans faire le plein, selon les conditions d’utilisation.
L’objectif est de présenter la technologie hybride comme une solution adaptée aux besoins concrets des automobilistes. Pour Dacia, l’électrification ne doit donc pas uniquement répondre aux besoins des longs déplacements, mais également à ceux des trajets courts et répétés qui constituent une grande partie de l’usage quotidien d’un véhicule.
Six modèles réunis dans la campagne
Le film met en scène six modèles de la gamme Dacia : Duster, Bigster, Striker, Sandero, Sandero Stepway et Jogger.
Cette présentation collective illustre l’ambition de la marque de rendre les motorisations électrifiées disponibles sur l’ensemble de sa gamme, tout en conservant les caractéristiques qui définissent son identité.
Dacia continue ainsi de mettre en avant des véhicules robustes et polyvalents, conçus pour répondre aux besoins réels des conducteurs et à leurs usages quotidiens.
Une bande-son revisitée aux accents rock
La musique occupe également une place importante dans l’identité de la campagne. Le film est accompagné d’une nouvelle version de « On the Road Again », le célèbre titre de Willie Nelson.
Cette reprise adopte une esthétique indie-rock aux influences britanniques. Produite par Start-Rec et interprétée par Max Baby, figure de la scène rock émergente parisienne, elle associe guitares brutes, rythme soutenu et arrangements contemporains.
Cette nouvelle interprétation conserve l’esprit de liberté associé au morceau original tout en lui donnant une tonalité plus actuelle, en cohérence avec l’univers de Dacia.
Dacia renouvelle les codes de la publicité automobile
Avec « You don’t drive far every day, you drive every day », Dacia choisit de déplacer le regard porté sur l’automobile. Plutôt que de privilégier les grandes distances et les destinations lointaines, la marque s’intéresse aux déplacements qui se répètent jour après jour.
Cette approche accompagne l’évolution de la gamme vers davantage d’électrification tout en restant fidèle au positionnement de Dacia : proposer des véhicules conçus pour les usages réels et accessibles au plus grand nombre.
Imaginée par Publicis Conseil, réalisée par Philippe Tempelman et produite par Phantasm, la campagne est diffusée en France depuis le 30 août 2026. Elle associe ainsi innovation technologique, mobilité quotidienne et communication publicitaire pour accompagner une nouvelle étape dans l’évolution de la marque.
