À l'occasion du lancement de son nouveau véhicule familial Striker, Dacia déploie une vaste campagne de communication à l'échelle européenne. Imaginée par Publicis Conseil, cette prise de parole s'appuie sur un concept créatif inspiré du bowling afin d'ancrer durablement le nom du modèle dans l'esprit du public. Diffusée sur de multiples canaux, la campagne accompagne l'arrivée d'un véhicule pensé pour répondre aux besoins des familles d'aujourd'hui.
Un véhicule conçu pour une utilisation polyvalente
Avec Striker, Dacia revisite le concept du véhicule familial polyvalent en l'adaptant aux attentes contemporaines. Le constructeur met en avant un modèle capable d'assurer aussi bien les trajets quotidiens que les longs déplacements, tout en proposant un design modernisé et des fonctionnalités adaptées aux nouveaux modes de vie.
Cette approche s'inscrit dans la stratégie de la marque, qui cherche à proposer des véhicules accessibles, pratiques et répondant aux exigences d'une clientèle en quête de polyvalence.
Le bowling comme territoire créatif
Pour accompagner ce lancement, Publicis Conseil a choisi de construire l'identité de la campagne autour d'un jeu d'association immédiat avec le nom « Striker ». Dans l'univers du bowling, un « strike » désigne le lancer parfait qui fait tomber toutes les quilles en un seul coup, une image forte et facilement identifiable.
Ce parallèle sert de fil conducteur à la campagne audiovisuelle. Le film publicitaire met en scène un passionné de bowling enchaînant les strikes avec assurance, tandis que le Dacia Striker évolue avec la même fluidité dans différents contextes de conduite. L'objectif est de traduire visuellement la capacité du véhicule à s'adapter à toutes les situations du quotidien comme aux escapades familiales.
Une réalisation rythmée par une bande-son emblématique
Le film est réalisé par Cole Webley et produit par BIG Productions. Pour renforcer son impact émotionnel, la campagne s'appuie sur une nouvelle interprétation du titre emblématique « Footloose », popularisé par le chanteur américain Kenny Loggins. Cette version revisitée est interprétée par Alexis Perez et apporte une énergie supplémentaire au récit publicitaire, accompagnant aussi bien les performances du joueur de bowling que les déplacements de la famille.
Une campagne 360° à l'échelle européenne
Le lancement de Dacia Striker bénéficie d'un dispositif de communication paneuropéen conçu pour assurer une visibilité maximale. La stratégie média combine télévision, vidéos en ligne, contenus digitaux, campagnes CRM, affichage extérieur et supports imprimés.
Cette approche omnicanale vise à garantir une cohérence de la prise de parole sur l'ensemble des points de contact avec les consommateurs, tout en renforçant la mémorisation du nouveau modèle dans plusieurs marchés européens.
En associant une idée créative facilement identifiable à un déploiement média d'envergure, Dacia et Publicis Conseil misent sur une communication simple, accessible et mémorable afin d'accompagner l'arrivée de Striker sur le marché européen.
