À l’approche de la FIFA World Cup 2026, la marque de paiements Visa dévoile une nouvelle campagne mondiale intitulée The New Game Plan. Conçue avec l’agence Serviceplan Middle East, cette initiative est déployée dans 15 pays et traduite en 13 langues à travers la région CEMEA (Europe centrale et orientale, Moyen-Orient et Afrique).
L’objectif de cette campagne est de repenser la manière de voyager pendant un événement sportif mondial, en mettant l’accent sur l’imprévu et la spontanéité. L’idée centrale repose sur un constat simple : les meilleurs moments d’un voyage ne sont pas toujours ceux qui ont été planifiés. Un détour, un changement de programme ou une rencontre inattendue peuvent transformer une expérience ordinaire en souvenir marquant.
Dans le contexte de la Coupe du monde, cette dynamique s’amplifie. Les villes deviennent des espaces vivants, rythmés par les matchs et l’ambiance des supporters. Les restaurants improvisent des diffusions publiques, les fan zones remplacent les lieux habituels de rassemblement, et les itinéraires des voyageurs évoluent au gré de l’énergie collective. Le voyageur n’est plus simplement spectateur : il devient acteur d’un environnement en constante évolution.
The New Game Plan s’inscrit dans cette réalité en encourageant les voyageurs à rester flexibles et ouverts aux opportunités inattendues. La campagne valorise l’idée que chaque détour peut mener à une expérience unique, renforcée par la simplicité et la sécurité des paiements internationaux proposés par Visa.
Selon les équipes créatives de Serviceplan Middle East, le défi était de relier trois univers souvent traités séparément : le voyage, la technologie de paiement et le football. Plutôt que de centrer le discours sur les stades ou les performances sportives, la campagne choisit de se concentrer sur le supporter en mouvement, celui qui traverse les villes et vit le tournoi au-delà des matchs.
La présence symbolique de figures du football, comme Pep Guardiola, vient renforcer cette idée d’imprévu maîtrisé : même si tout ne peut pas être planifié, certaines des meilleures expériences naissent de la spontanéité.
Ainsi, Visa propose une vision du voyage où la flexibilité devient une force. Dans un monde où les événements globaux redessinent les flux touristiques, la campagne invite à accepter l’imprévisible comme partie intégrante de l’expérience.
