LANEIGE relance l’un de ses produits phares avec une stratégie mondiale ambitieuse autour de la troisième génération de son fond de teint cushion Neo Cushion. Pour accompagner ce lancement, la marque s’appuie sur l’agence Jung von Matt HANGANG afin de déployer une campagne internationale visant l’Asie, l’Europe et les États-Unis.
Cette nouvelle édition du Neo Cushion s’articule autour de deux déclinaisons principales : « The matte » et « The glow », pensées pour répondre à des attentes différentes en matière de rendu de peau, entre fini naturel lumineux et contrôle de la brillance. Cette évolution s’inscrit dans la continuité des campagnes précédentes, tout en cherchant à repositionner le produit comme une référence renouvelée dans un marché des cosmétiques de plus en plus concurrentiel.
Une campagne pensée comme une nouvelle narration de la peau
Le lancement ne se limite pas à une simple mise à jour produit. L’objectif affiché est de redéfinir la manière dont le fond de teint cushion est perçu : non plus comme un simple produit technique, mais comme un outil d’expression du teint et de la texture de la peau.
Le slogan créatif autour du projet insiste sur cette idée de transformation et de réinterprétation du produit, en mettant en avant son évolution plutôt qu’un simple changement de formule. L’approche marketing privilégie ainsi le storytelling, avec une présence forte sur les plateformes digitales, le e-commerce et les espaces de vente physiques.
Jin au cœur de la campagne mondiale
La campagne est incarnée par Jin, membre du groupe BTS, qui apparaît dans un film promotionnel mettant en avant les effets du produit sur la peau. Son rôle consiste à illustrer la polyvalence du Neo Cushion et son adaptation à différents styles de maquillage, renforçant ainsi l’attrait international de la marque.
L’utilisation d’ambassadeurs issus de la K-pop s’inscrit dans une tendance plus large où les marques de beauté misent sur des figures culturelles globales pour toucher un public transcontinental.
Une stratégie alignée avec les tendances mondiales du marketing beauté
Dans un secteur cosmétique en constante évolution, les marques cherchent à renforcer leur identité à travers des franchises produits durables et reconnaissables. Le Neo Cushion devient ainsi un exemple de cette logique : une gamme qui évolue, se décline et s’adapte aux attentes du marché sans perdre sa cohérence globale.
Cette dynamique s’observe également chez d’autres acteurs internationaux. Des marques comme Ray-Ban ont récemment collaboré avec Jennie, tandis que Colgate a travaillé avec IU pour renforcer leur visibilité sur plusieurs marchés asiatiques et mondiaux.
Un marché de la beauté toujours plus compétitif
Le segment des cushions reste particulièrement stratégique en Asie, où la concurrence pousse les marques à innover autant sur le plan produit que narratif. L’enjeu ne se limite plus à la performance cosmétique, mais englobe désormais l’image de marque, l’expérience utilisateur et la capacité à créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
Avec cette nouvelle campagne, Laneige cherche donc à consolider sa position tout en modernisant son discours, dans un univers où la beauté devient autant une question d’identité que de performance.
