À l’occasion de la Fête des Mères, McDonald's aux Philippines met à l’honneur toutes les personnes qui participent à l’éducation et au bien-être des enfants à travers une campagne émouvante intitulée « My Many Mothers ». Imaginée par Publicis Groupe et Leo Manila, cette initiative rappelle que la maternité peut prendre plusieurs visages et qu’elle dépasse souvent le cadre familial traditionnel.
Le film publicitaire met en scène des situations simples du quotidien pour illustrer le rôle essentiel joué par différentes figures maternelles : grands-mères, tantes, proches, amis de la famille ou encore personnes assumant ce rôle par choix et par affection. La campagne reflète une réalité largement présente dans la société philippine, où l’éducation des enfants repose fréquemment sur un soutien collectif.
Selon Ada Almendras-Lazaro, directrice marketing de McDonald’s Philippines, les modèles familiaux ont évolué avec le temps. Entre familles recomposées, parents célibataires et travailleurs expatriés, de nombreuses personnes contribuent aujourd’hui à offrir protection, affection et stabilité aux enfants. L’objectif de la campagne est donc de reconnaître ces présences discrètes mais essentielles.
De son côté, Raoul Panes, directeur de la création chez Publicis Groupe Philippines et Leo Manila, explique que le film a été conçu comme un hommage sincère à toutes les personnes qui incarnent la maternité au quotidien. Chaque détail du projet, des personnages à la musique, a été pensé pour mettre en valeur ces gestes simples et constants qui construisent un environnement rassurant pour les enfants.
Plutôt que de miser sur des scènes spectaculaires, la campagne privilégie des moments de vie ordinaires. Elle insiste sur l’importance des petites attentions répétées, souvent invisibles, qui créent un sentiment d’amour, de sécurité et d’appartenance.
À travers cette initiative, McDonald’s Philippines rappelle que les enfants grandissent grâce à l’engagement de toute une communauté. Un message universel et particulièrement touchant à l’occasion de la Fête des Mères.
