Au Brésil, pays emblématique du soleil et des plages, la culture de la vie en extérieur fait partie du quotidien. Pourtant, malgré une forte sensibilisation aux risques liés à l’exposition solaire, de nombreuses personnes rencontrent encore des difficultés à appliquer correctement leur crème solaire sur l’ensemble du corps. Les zones difficiles d’accès, notamment lorsque l’on est seul, restent souvent négligées, augmentant ainsi le risque de coups de soleil.
C’est à partir de ce constat que la marque Cenoura & Bronze, appartenant au groupe Coty, a imaginé une activation originale et pédagogique autour de la protection solaire complète. En collaboration avec l’agence Fbiz, la marque a développé un concept à la fois simple et créatif : l’« Anti-Toast Hand ».
Cet accessoire ludique a été conçu pour faciliter l’application de la crème solaire sur les zones du corps habituellement difficiles à atteindre. L’objectif est clair : encourager une protection plus homogène et rappeler l’importance d’une couverture totale face aux rayons UV.
L’idée prend vie à travers un film digital mettant en scène des situations du quotidien. On y voit des personnages confrontés à la difficulté d’appliquer leur crème solaire seuls, jusqu’à l’arrivée de l’« Anti-Toast Hand », qui apporte une solution pratique et accessible.
Selon Regiane Bueno, vice-présidente marketing de Coty au Brésil, Cenoura & Bronze entretient depuis longtemps un lien fort avec les Brésiliens et leur mode de vie ensoleillé. Cette campagne vise ainsi à transformer un geste banal en moment de sensibilisation à la santé de la peau.
La diffusion de l’initiative s’appuie également sur les réseaux sociaux, des contenus digitaux et des démonstrations réalisées par des influenceurs, renforçant son impact auprès du grand public.
De son côté, Rodrigo Guimarães, vice-président créatif chez Fbiz, souligne que la campagne a été pensée pour éviter un ton moralisateur, en privilégiant une approche plus légère et divertissante, capable de faire passer un message essentiel de prévention.
