Visa accélère son positionnement autour des expériences premium et du lifestyle en Inde avec le lancement de « Infinitely More », une nouvelle campagne publicitaire portée par la superstar de Bollywood Shah Rukh Khan, désormais ambassadeur officiel de la marque dans le pays.
Conçue par l’agence Leo India, cette campagne traduit l’évolution des aspirations des consommateurs indiens, de plus en plus tournés vers les expériences, les voyages, le bien-être et les services exclusifs plutôt que vers la simple possession matérielle.
Une campagne centrée sur l’expérience et la mobilité
À travers « Infinitely More », Visa cherche à s’adresser à une nouvelle génération de consommateurs urbains et aisés dont les habitudes de consommation évoluent rapidement.
Le film publicitaire met en scène Shah Rukh Khan dans un univers cinématographique dynamique où les paiements numériques deviennent un facilitateur d’expériences fluides, internationales et connectées.
L’objectif affiché consiste à repositionner Visa comme un acteur du quotidien capable d’accompagner les consommateurs dans leurs déplacements, leurs loisirs, leurs voyages et leurs moments de vie.
La campagne s’inscrit également dans une stratégie plus large autour de Visa.co.in, une nouvelle plateforme pensée comme un hub d’expériences premium regroupant des avantages liés au voyage, à la gastronomie, au divertissement ou encore au bien-être.
Shah Rukh Khan, symbole d’une Inde mondialisée
Le choix de Shah Rukh Khan reflète la volonté de Visa de s’appuyer sur une figure à la fois populaire, internationale et intergénérationnelle.
Pour la marque, l’acteur incarne l’image d’une Inde moderne, connectée au monde et portée par une culture de l’expérience. Son influence dépasse largement le cinéma indien et s’étend aujourd’hui à la mode, au divertissement et aux grandes campagnes internationales.
Visa estime que cette collaboration permet d’ancrer la campagne dans les aspirations d’une clientèle indienne plus mobile, plus digitale et davantage orientée vers les expériences haut de gamme.
Une campagne nourrie de références culturelles
Le film multiplie les références visuelles et narratives à l’univers historique de Visa. Plusieurs clins d’œil à d’anciennes campagnes internationales de la marque y apparaissent, notamment un conducteur de tuk-tuk déjà présent dans des publicités précédentes ainsi qu’un orang-outan devenu une référence nostalgique pour certains publics.
La bande-son, inspirée du célèbre titre « Paisa Hai Paisa », apporte également une dimension culturelle et populaire à cette campagne pensée comme un mélange entre publicité lifestyle, cinéma et divertissement.
Selon Rajdeepak Das, directeur de la création chez Publicis Groupe South Asia et président de Leo South Asia, le projet vise à montrer que le luxe moderne repose désormais davantage sur l’accès à des expériences exclusives que sur l’accumulation de biens matériels.
Le paiement digital comme marqueur de style de vie
Avec cette campagne, Visa poursuit sa stratégie visant à associer les paiements numériques à une expérience fluide et sécurisée à l’échelle mondiale.
La plateforme rappelle d’ailleurs que le réseau Visa est aujourd’hui accepté dans plus de 200 pays et territoires ainsi que dans plus de 175 millions de points de vente à travers le monde.
Dans un contexte où l’économie indienne connaît une forte digitalisation des usages financiers, les acteurs du paiement cherchent désormais à dépasser leur rôle transactionnel classique pour devenir des marques lifestyle à part entière.
À travers « Infinitely More », Visa tente ainsi de s’inscrire dans les nouveaux imaginaires de consommation d’une Inde urbaine, internationale et en pleine mutation.
