Alors que la saison NFL 2025 approche, State Farm frappe fort avec une nouvelle campagne publicitaire qui mélange sport, culture et humour. Bien que la compagnie ne soit pas l’assureur officiel de la NFL, elle profite de chaque opportunité créative pour se positionner au cœur de l’actualité sportive et culturelle.
Cette semaine, la marque dévoile deux spots originaux mettant en avant Patrick Mahomes, quarterback des Kansas City Chiefs, et la pop star Meghan Trainor. Dans le premier, Mahomes compare l’assureur à Julie Frymyer, entraîneur des Chiefs, experte et dévouée, tandis que l’assurance classique est assimilée à Trainor, qui transforme son tube en “All About That Brace” pour poser maladroitement un appareil sur le bras de Mahomes. Le second spot met en scène Aidan Hutchinson, defensive end des Detroit Lions, pour illustrer, avec humour, la différence entre State Farm et des assurances plus classiques, dans un scénario mêlant football et mer.
La campagne, développée avec The Marketing Arm (TMA) et d’autres agences partenaires comme Optimum Sports et FleishmanHillard, sera diffusée sur tous les canaux : télévision, digital, réseaux sociaux, vidéo en ligne et streaming, incluant une collaboration avec Amazon Prime Video pour le Thursday Night Football.
Selon Alyson Griffin, responsable marketing de State Farm, l’objectif est clair : sortir du lot malgré un budget inférieur à celui des grands concurrents. « Personne ne se réveille en se demandant ce que pensent les assureurs. Il faut donc créer des moments qui marquent », explique-t-elle.
Le choix des talents repose sur le concept créatif. Pour Mahomes, il s’agissait de mettre en avant la présence des femmes dans le sport, tandis que Hutchinson incarnait le capitaine idéal pour la parodie de capitaine de mer. La constante reste Kevin Miles, qui joue Jake From State Farm depuis 2020 et relie tous les univers humoristiques et sportifs de la campagne.
Avec cette approche, State Farm montre comment un assureur peut transformer la publicité en un rendez-vous culturel, mélangeant stars, humour et événements sportifs, tout en maximisant l’impact malgré un budget limité.
