À l’approche des fêtes de fin d’année, Pepsi déploie un dispositif marketing multicanal qui associe tradition festive, culture populaire et expériences autour du football américain. Avec une nouvelle campagne publicitaire, des partenariats commerciaux et des activations sur les campus universitaires, la marque entend renforcer sa présence auprès des consommateurs et consolider son positionnement autour d’un message central : le soda accompagne idéalement les repas et les moments de partage.
Pepsi profite de la période des fêtes pour donner une nouvelle dimension à sa plateforme de communication « Food Deserves Pepsi », lancée en 2024. La marque américaine poursuit ainsi une stratégie qui consiste à associer systématiquement sa boisson aux plaisirs de la table, en s'appuyant sur des situations familières et des références culturelles susceptibles de toucher un large public.
Pepsi revisite la tradition du Père Noël
Au cœur de ce dispositif figure un spot publicitaire de 15 secondes intitulé « Holidays Deserve Pepsi ». La marque y détourne une tradition emblématique des fêtes de Noël : le verre de lait accompagné de biscuits laissé au Père Noël.
Dans cette nouvelle interprétation, Pepsi propose d'intégrer une bouteille de soda et une pizza à ce rituel populaire. Une manière humoristique de faire évoluer les habitudes festives tout en installant le produit dans un contexte de convivialité et de gourmandise.
Pour maximiser sa visibilité, le film sera diffusé sur plusieurs supports, notamment les chaînes de télévision traditionnelles, les plateformes de streaming, les réseaux sociaux, les médias audio et l'affichage extérieur (OOH). Cette présence simultanée doit permettre à la marque de multiplier les points de contact avec les consommateurs pendant une période particulièrement stratégique pour les annonceurs.
Un partenariat avec Walmart et une figure du football américain
La campagne s'étend également à la grande distribution grâce à une collaboration avec Walmart. Pour cette opération, Pepsi mise sur Jerome Bettis, ancienne figure emblématique de la NFL, afin de proposer des contenus publicitaires spécialement conçus pour ce partenariat.
Le recours à cette personnalité sportive permet à la marque de faire le lien entre consommation, divertissement et passion pour le football américain. Il s'inscrit dans une logique de marketing associant célébrités, événements populaires et circuits de distribution.
Cette collaboration contribue également à renforcer la visibilité de Pepsi dans les espaces commerciaux, où les décisions d'achat liées aux repas et aux célébrations occupent une place importante pendant les fêtes.
Les expériences avec les fans au cœur du dispositif
Pepsi poursuit parallèlement son programme « Yes, Chefs Tailgates », consacré aux expériences culinaires et sportives. La marque prévoit notamment des animations en présentiel sur des campus universitaires, avec des rendez-vous destinés à rapprocher les supporters de l'univers du football américain.
Cette approche dépasse les formats publicitaires traditionnels. En proposant des expériences directement auprès du public, Pepsi cherche à créer des interactions plus concrètes avec les consommateurs et à inscrire son identité dans des moments collectifs.
Une stratégie marketing qui mise sur les moments de partage
À travers cette campagne, Pepsi confirme l'importance du marketing expérientiel et de la communication multicanale dans sa stratégie de marque. Plutôt que de mettre uniquement en avant les caractéristiques de son produit, l'entreprise privilégie des situations de consommation familières : les repas, les fêtes de famille, les soirées sportives et les rassemblements entre amis.
Le prolongement de « Food Deserves Pepsi » montre également la volonté de construire une identité publicitaire cohérente dans le temps, en déclinant un même positionnement à travers différents formats et partenariats.
Entre humour, célébrités sportives, distribution et événements physiques, Pepsi transforme ainsi la saison des fêtes en terrain d'expression pour sa marque. Une stratégie qui rappelle que, dans un marché très concurrentiel, la bataille de la visibilité se joue aussi autour des émotions, des habitudes et des expériences partagées.
