Et si changer de parcours sportif devenait une invitation au voyage ? C’est le pari d’EasyJet et de l’agence créative Foolish, qui ont imaginé une opération originale destinée aux amateurs de running à Paris. Baptisée « Changez de piste », cette campagne détourne les usages de Strava, l’application incontournable des coureurs, pour promouvoir les liaisons aériennes entre Paris et Marrakech.
Lancée en novembre 2026, l’initiative s’appuie sur une habitude bien ancrée chez les sportifs urbains : retrouver régulièrement les mêmes itinéraires pour leurs entraînements. Des quais de Seine au parc des Buttes-Chaumont, les parcours deviennent ainsi le point de départ d'une expérience publicitaire qui invite les runners à sortir de leur routine et à envisager une escapade sous le soleil marocain.
Strava, un terrain de jeu inattendu pour EasyJet
Plutôt que de privilégier les supports publicitaires traditionnels, EasyJet et Foolish ont choisi de s'adresser aux coureurs directement dans leur environnement numérique habituel.
Avec plus de 12 millions de pratiquants de running en France, cette communauté représente une cible particulièrement intéressante pour les marques souhaitant associer leurs campagnes à des modes de vie actifs et à la découverte de nouvelles destinations.
L'agence Foolish s'est notamment appuyée sur les usages de Strava pour repérer des lieux fréquentés par les runners parisiens. Les quais de Seine et le parc des Buttes-Chaumont ont ainsi été sélectionnés comme points d'ancrage de cette activation.
Le dispositif joue sur le contraste entre les itinéraires familiers de la capitale française et les possibilités d'évasion offertes par Marrakech. Une manière de transformer une simple sortie sportive en invitation à découvrir un autre environnement.
Marrakech comme nouvelle destination des coureurs
Derrière cette opération créative se trouve un objectif commercial clairement identifié : mettre en avant la liaison aérienne proposée par EasyJet entre Paris-Charles-de-Gaulle et Marrakech.
La campagne associe ainsi deux univers qui partagent certaines valeurs : le mouvement, l'énergie et le goût de la découverte. Le running devient un prétexte pour évoquer le voyage, tandis que Marrakech s'impose comme une alternative dépaysante aux parcours urbains habituels.
Avec « Changez de piste », la compagnie aérienne cherche à inscrire sa destination dans le quotidien d'une communauté sportive particulièrement active sur les plateformes numériques.
Une activation qui mise sur les usages plutôt que sur la publicité classique
Cette initiative illustre une évolution des stratégies de communication des marques, qui cherchent de plus en plus à intégrer leurs messages dans les pratiques quotidiennes de leurs audiences.
En investissant un environnement comme Strava, EasyJet et Foolish privilégient une approche contextuelle, fondée sur les habitudes des utilisateurs plutôt que sur une exposition publicitaire traditionnelle.
Le concept repose finalement sur une idée simple : pour découvrir de nouveaux horizons, il suffit parfois de changer de trajectoire. Et pour les runners parisiens, la prochaine destination pourrait bien se trouver à quelques heures de vol, de l'autre côté de la Méditerranée.
