Accor, partenaire officiel d’hébergement de l’AFL, célèbre son partenariat de longue date avec un nouveau projet audacieux : la campagne « Stay Where the Players Stay ». Développée par l’agence Chisel, elle met en avant les hôtels Accor comme le choix privilégié à la fois pour les joueurs et pour les fans passionnés de footy.
Tournée au Novotel Sydney Brighton Beach récemment rénové, la campagne joue sur l’humour et la passion des Australiens pour le football australien. Elle réunit des talents actuels de l’AFL et de l’AFLW, des légendes du footy ainsi que des créateurs de contenu, reflétant la diversité et l’énergie de la communauté AFL. Parmi les figures phares, on retrouve Josh Weddle et Jarman Impey du Hawthorn Football Club, Dayne Zorko des Brisbane Lions, Tayla Harris du Melbourne Football Club (AFLW), ainsi que Brian Taylor et Nathan Buckley, légendes de l’AFL et commentateurs actuels. Les créateurs de contenu Archie et Miles Shepherd complètent ce casting.
Adrian Williams, directeur des opérations d’Accor Pacific, explique : « Les fans de footy veulent ressentir l’action de près, y compris là où ils séjournent. Nous sommes fiers d’offrir la même hospitalité de confiance que celle réservée aux joueurs, à tous les supporters à travers le pays. »
La campagne, qui se déroulera jusqu’au début du mois d’octobre, combine télévision, digital, médias sociaux et activations sur site dans les hôtels. Elle comprendra des spots nationaux de 30 et 15 secondes, des publicités partenaires sur les chaînes AFL, ainsi que des contenus sur les réseaux sociaux et les sites web. À l’échelle nationale, des supports publicitaires hors ligne et des animations dans les hôtels viendront renforcer l’expérience immersive des fans.
Pour accompagner la campagne, le site AFL Fan Travel propose dès aujourd’hui 27 hôtels Accor à travers l’Australie, avec des packages dynamiques et une promotion marketing soutenue par l’AFL. L’initiative marque également le lancement de la plateforme « Stay Where the Players Stay », qui pourrait s’étendre à d’autres sports majeurs, notamment la NRL.
Les membres du programme de fidélité ALL Accor profiteront d’opportunités exclusives AFL, allant de billets premium à des expériences uniques, en utilisant leurs points pour se rapprocher du jeu qu’ils adorent. Les réservations se font via ALL.com, le site officiel d’Accor pour les fans de footy.
Avec plus de 20 marques internationales en Australie et dans la région Pacifique, d’Ibis à Sofitel en passant par Novotel et Pullman, Accor propose une large gamme d’hébergements, du luxe à l’économie, adaptés à tous les profils de supporters.
