En matière de marketing, l’audace et l’originalité sont souvent les clés du succès. Fussy, une marque britannique spécialisée dans les déodorants écoresponsables, l’a bien compris en lançant, fin 2024, une campagne de street marketing des plus inédites. Son concept ? La plus petite campagne d’affichage extérieur (OOH) jamais réalisée.
Une campagne miniature, un impact maximal
Dans les rues de Londres, les passants ont eu la surprise de découvrir des affiches publicitaires… de seulement 13 mm de hauteur ! Conçues à la main et finement peintes, ces miniatures ont été placées dans des lieux iconiques de la capitale britannique, comme Big Ben, le London Eye et Piccadilly Circus. Les visuels mettaient en avant les nouveaux déodorants ultra-compacts de la marque, accompagnés de slogans percutants tels que "Small but mighty" ou "Size doesn’t matter".
Un buzz viral sur les réseaux sociaux
Loin d’être anodine, cette opération a parfaitement exploité les codes du marketing digital. Fussy a encouragé les passants à immortaliser ces affiches miniatures et à partager leurs clichés sur les réseaux sociaux, déclenchant ainsi une viralité organique. L’initiative a rapidement capté l’attention des internautes et des médias, propulsant la marque sous le feu des projecteurs.
Un message en phase avec les valeurs de la marque
Au-delà de son aspect ludique et surprenant, cette campagne porte un message fort. En mettant en avant des publicités à échelle réduite, Fussy illustre sa démarche écologique et minimaliste : moins de matériaux, moins d’encombrement, mais une efficacité intacte. Cette cohérence entre le fond et la forme renforce la crédibilité de la marque auprès d’un public soucieux de son impact environnemental.
Un modèle d’ingéniosité marketing
Avec cette campagne, Fussy prouve que l’innovation en publicité ne repose pas uniquement sur de gros budgets ou des campagnes spectaculaires. Parfois, une idée simple mais percutante suffit pour capter l’attention et marquer les esprits. Ce cas est désormais une référence en matière de marketing créatif, démontrant qu’une communication bien pensée, même en miniature, peut générer un impact monumental.
