La légende du football anglais Peter Crouch revient sur les écrans, non pas pour commenter un match ou évoquer ses années en Premier League, mais pour incarner… le héros de la lessive. Dans une nouvelle campagne publicitaire lancée par la marque Ariel, le géant de l’entretien textile mise sur l’humour et l’impact visuel pour promouvoir sa gamme de lessives tout-en-un.
Conçue en collaboration avec la société de production Fresh Film, cette campagne adopte un ton spectaculaire, digne des plus grandes rencontres sportives. Réalisée par Sye Allen, la publicité met en scène un Peter Crouch fidèle à lui-même : maladroit, drôle, et plongé dans des situations rocambolesques. Le tout, sur fond de narration en voix off, assurée par l’ancien attaquant.
La nouvelle publicité s’inscrit dans la continuité d’un précédent spot intitulé « The Big One », diffusé plus tôt cette année. On y voyait déjà Crouch confronté à une série d’accidents domestiques plus salissants les uns que les autres : taches de soupe, boue de terrain de foot, et même un atterrissage dans une porcherie après un saut en parachute… Une exagération humoristique pour vanter l’efficacité d’une solution de lavage unique, capable de remplacer lessive, détachant et prétraitement.
Avec cette campagne, Ariel veut moderniser la perception de la corvée de lessive en la rendant « aussi épique qu’un match de Premier League ». Une manière originale de capter l’attention des consommateurs, en jouant sur la nostalgie du football tout en mettant en avant une innovation produit.
Ce retour en force de Peter Crouch sur le petit écran confirme, une fois de plus, sa popularité bien au-delà des terrains, et démontre l’aptitude d’Ariel à s’approprier les codes du divertissement pour réinventer la communication autour de produits du quotidien.
