Un partenariat stratégique avec Google
Roblox, la célèbre plateforme de jeux en ligne, s'associe à Google pour intégrer un nouveau format publicitaire : les Rewarded Video Ads. Grâce à cette collaboration, les annonceurs peuvent désormais acheter ces publicités via Google Ad Manager et Direct IO, leur permettant d’atteindre plus facilement les jeunes joueurs, notamment la génération Z.
Avec ce format, les utilisateurs ont la possibilité de regarder volontairement des vidéos publicitaires d’une durée maximale de 30 secondes en échange d'avantages dans le jeu, comme des bonus, des améliorations ou des devises virtuelles. Selon Roblox, les tests initiaux montrent un taux de complétion supérieur à 80 %, atteignant même 90 % dans certaines expériences.
Une publicité intégrée à l'expérience de jeu
Au-delà des vidéos récompensées, Roblox prévoit d'étendre ses solutions publicitaires en intégrant d'autres formats immersifs, comme des panneaux publicitaires et des Sponsored Experience Ads. L'objectif est d'offrir aux marques des espaces de communication intégrés directement dans l’environnement de jeu, sans perturber l’expérience des utilisateurs.
L’entreprise élargit également ses canaux de diffusion en collaborant avec des plateformes SSP (supply-side platforms) comme PubMatic et des DSP (demand-side platforms) via la solution Authorised Buyers de Google. Toutes les publicités respecteront les normes établies par Roblox pour garantir une expérience utilisateur de qualité.
Des résultats prometteurs pour les marques et les créateurs
Pour mesurer l'impact de ces nouveaux formats, Roblox a noué des partenariats avec des entreprises spécialisées comme IAS, Kantar, Cint, DoubleVerify et Nielsen. Ces collaborations visent à analyser l’efficacité des publicités vidéo et à optimiser les futures campagnes.
Depuis le lancement des publicités vidéo en novembre 2023, plusieurs marques ont déjà testé ces formats immersifs. Selon une étude réalisée par Roblox, 73 % des utilisateurs considèrent que les marques présentes sur la plateforme sont innovantes et leaders dans leur domaine. Parmi les entreprises ayant expérimenté ce type de publicité, on retrouve e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart et Warner Bros. Pictures.
Une opportunité pour les joueurs, les créateurs et les annonceurs
Les Rewarded Video Ads bénéficient à plusieurs acteurs de la plateforme. Les joueurs profitent d’avantages in-game en échange de leur engagement publicitaire, les créateurs monétisent leurs expériences plus efficacement et les annonceurs accèdent à une audience jeune et engagée.
Stephanie Latham, vice-présidente des partenariats publicitaires chez Roblox, souligne que cette innovation facilite l’accès des marques aux plateformes de jeux en ligne, un canal en pleine expansion. "Nous sommes ravis des premiers résultats et impatients de voir comment les marques vont utiliser ces nouveaux formats publicitaires", affirme-t-elle.
Avec cette initiative, Roblox poursuit son développement dans l’univers de la publicité immersive, offrant aux annonceurs un nouveau moyen d’interagir avec une communauté dynamique et connectée.
