Avec un brin d’humour et beaucoup de justesse, IKEA revient sur le devant de la scène publicitaire avec une campagne originale baptisée « Wrong Beds ». Conçue par l’agence The Newtons Laboratory, cette opération malicieuse détourne les usages de ses propres meubles pour rappeler aux consommateurs l’importance... d’un bon lit.
L’idée est simple mais brillante : si vous vous surprenez à piquer du nez sur un bureau ou une étagère IKEA, peut-être est-il temps de reconsidérer vos habitudes de sommeil — et d’investir dans un lit IKEA.
Les visuels de la campagne mettent en scène des situations familières : un étudiant effondré sur son bureau LAGKAPTEN, un salarié endormi sur une bibliothèque BILLY, ou encore un parent exténué sur une table à langer. Le message qui les accompagne est aussi direct que bienveillant : « Si vous dormez sur du IKEA, autant choisir nos lits ».
Ce coup de projecteur habile repose sur un insight universel : la fatigue n’épargne personne, et nous avons tous connu ces moments d'assoupissement impromptus. En jouant sur cette réalité quotidienne avec une touche d’autodérision, IKEA renforce son lien émotionnel avec le public.
Lancée à la fois en affichage urbain (OOH) et sur les réseaux sociaux, la campagne capitalise sur la forte reconnaissance de ses produits et l’attachement du public à la marque suédoise. C’est également une démonstration de redirection publicitaire maîtrisée : utiliser un usage détourné (s’endormir sur un meuble non prévu à cet effet) pour recentrer l’attention sur un produit phare — les lits et la literie IKEA.
En misant sur la proximité, la connivence et un ton léger, IKEA prouve une fois encore sa capacité à transformer les petits tracas du quotidien en occasions de communication malignes. Et surtout, à nous rappeler qu’un bon repos passe d’abord… par le bon meuble.
