Quand le maillot devient un outil de sensibilisation
Le 12 avril dernier, à l’occasion d’un match face au FC Barcelone, le club espagnol de Leganés a surpris le public avec une campagne de sensibilisation aussi audacieuse qu’originale. En partenariat avec la Testicular Cancer Society et l’agence FP7McCann, le club a dévoilé un nouveau design de short qui n’est pas passé inaperçu : un logo placé directement au niveau de l’entrejambe des joueurs.
Cette opération, baptisée « Tenemos un par » — littéralement « On en a une paire » — s’inscrit dans le cadre du mois de sensibilisation au cancer des testicules. Le message est clair : il est temps que les hommes prennent leur santé en main, notamment en apprenant à s’auto-examiner.
Un positionnement stratégique, et symbolique
Dans l’univers du sport professionnel, chaque zone d’un maillot est soigneusement exploitée pour des raisons commerciales. Pourtant, aucune marque jusqu’ici n’avait osé occuper l’espace de l’entrejambe. C’est précisément ce choix inattendu qui donne tout son impact à la campagne de Leganés.
Le capitaine de l’équipe, Sergio González, a souligné l’importance de cette initiative en déclarant : « Si ce geste permet de sauver une seule vie, alors il vaut plus que n’importe quel titre. » Le logo — deux sphères reliées par un ruban violet, symbole de la lutte contre le cancer — est à la fois subtil et évocateur.
Visible sur les shorts portés durant l’échauffement, ce visuel a rapidement fait le tour du web grâce au hashtag #TenemosUnPar, générant des millions de vues et d’interactions sur les réseaux sociaux.
Quand le football fait bouger les lignes
Le cancer des testicules touche environ 1 homme sur 250, principalement entre 15 et 35 ans. Pourtant, l’autopalpation reste une pratique peu connue, souvent négligée. En utilisant la puissance émotionnelle et médiatique du football, le club de Leganés a su briser un tabou encore trop présent.
En seulement quelques heures, la campagne a provoqué un afflux massif de visiteurs sur le site de la Testicular Cancer Society — plus de 2 millions de visites, soit davantage que sur les trois dernières années cumulées. Une réussite qui prouve que les campagnes de prévention peuvent sortir des sentiers battus et créer un réel impact.
Comme l’a résumé Michael Craycraft, fondateur de l’association : « On essaie depuis des années de briser le silence autour de ce sujet. En une seconde, cette campagne a fait plus que tout ce qu’on a pu faire jusqu’ici. »
Un précédent dans le monde du sport engagé
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large de campagnes de sensibilisation originales dans le sport. On se souvient notamment de celle menée par la Fédération de football des Îles Marshall et la marque PlayerLayer, qui avaient créé un maillot se dégradant progressivement pour alerter sur les conséquences du réchauffement climatique.
Avec cette prise de position forte, le club de Leganés rappelle que le sport, au-delà de la compétition, peut aussi devenir un véritable levier de changement.
