Intermarché remet le couvert avec une nouvelle salve publicitaire aussi décalée qu’engagée. Fidèle à son slogan « Tous unis contre la vie chère », l’enseigne française dévoile trois nouveaux films publicitaires autour de produits du quotidien : le pain, la tomate et la crevette. Des produits simples mis en scène dans des situations absurdes pour rappeler une réalité bien concrète : l’alimentation ne devrait pas être un luxe.
Après le succès retentissant de sa campagne « La vie ne devrait pas être aussi chère », élue campagne préférée des Français en 2024 par Ipsos, Intermarché poursuit sa stratégie avec son agence Romance et la réalisatrice Katia Lewkowicz. Une nouvelle trilogie de spots, diffusée à partir du 20 avril, vient renforcer le message avec humour et justesse.
Des produits frais aux prix gonflés ? Pas chez Intermarché
Dans un climat économique toujours marqué par les effets de l’inflation, même ralentie (à 0,8 % selon les derniers chiffres), la perception des prix reste sensible pour les consommateurs. La promesse d’Intermarché est claire : garder les produits frais accessibles. Et pour faire passer ce message, l’humour est leur meilleure arme.
Dans ces nouveaux films de 30 secondes chacun, on découvre une crevette ornée de bijoux tape-à-l’œil, une tomate vendue comme un gadget high-tech et un pain présenté comme une pièce de collection d’occasion. Derrière ces exagérations volontairement loufoques, un constat sérieux : certaines denrées de base deviennent inabordables pour une partie de la population.
Une marque engagée dans le temps
Cette communication n’est pas un simple coup marketing. Depuis plusieurs années, Intermarché revendique son engagement pour un pouvoir d’achat préservé. En s’attaquant au prix des produits frais — souvent les plus touchés par les hausses — l’enseigne souhaite se positionner comme un allié des foyers modestes. Une ambition d’autant plus pertinente dans un contexte où l’alimentation reste un poste de dépense majeur.
Quand la pub devient un acte social
Avec cette campagne, Intermarché parvient à mêler responsabilité sociale et efficacité publicitaire. Le ton décalé attire l’attention, le message frappe juste, et l’enseigne conforte sa place dans le cœur des consommateurs. Une recette gagnante qui prouve que l’on peut faire de la publicité autrement, sans oublier l’essentiel : rendre le quotidien un peu plus léger.
