Instagram, par la voix de son directeur Adam Mosseri, a récemment dissipé un mythe persistant concernant la portée des publications sponsorisées sur la plateforme. Dans une nouvelle série de posts informatifs, Mosseri a tenu à clarifier que les contenus marqués comme sponsorisés ne subissent pas de réduction intentionnelle de leur visibilité.
"Nous ne déclassons pas les publications que vous identifiez comme sponsorisées," a déclaré Mosseri. "Cela nous aide à mieux comprendre Instagram, mais il est essentiel que les créateurs signalent leurs contenus sponsorisés sans crainte de perdre en portée, afin de se conformer aux lois locales dans le monde entier."
Une rumeur persistante
Cette mise au point vise à contrer l'idée répandue selon laquelle Instagram chercherait à limiter la visibilité des contenus sponsorisés pour inciter les marques à payer pour plus de portée. Cependant, les données montrent qu’une baisse d'engagement sur ces posts pourrait simplement refléter un comportement des utilisateurs, moins enclins à interagir avec des publications identifiées comme sponsorisées.
Lorsque les utilisateurs repèrent la mention "sponsorisé," ils seraient plus susceptibles de faire défiler sans interagir, ce qui entraîne une réduction de l'engagement et, par conséquent, de la portée. Ce phénomène semble donc être davantage une conséquence des habitudes des utilisateurs qu'une stratégie algorithmique délibérée.
Une série de clarifications sur Instagram
Ce démenti s’inscrit dans une série de vidéos publiées par Mosseri, où il répond directement aux interrogations fréquentes des utilisateurs. Le mois dernier, il avait notamment expliqué que l'inclusion d'un logo de marque dans une Reel n’affecte pas sa portée, contrairement aux vidéos portant des filigranes TikTok ou YouTube, qui sont effectivement pénalisées.
Malgré ces efforts de transparence, certains restent sceptiques face aux affirmations de Mosseri. La réputation de Meta, la maison mère d’Instagram, pour ses pratiques parfois jugées défavorables aux entreprises, continue de peser sur la perception des utilisateurs.
Néanmoins, pour ceux qui cherchent des réponses claires, cette déclaration officielle confirme qu’Instagram ne pénalise pas les publications identifiées comme sponsorisées. Une information qui pourrait encourager les créateurs et les marques à adopter davantage de transparence sans crainte pour leur visibilité.
