À l’approche d’Halloween, McDonald’s détourne ses sauces emblématiques dans une campagne originale mêlant maquillage, créativité et participation des internautes. Baptisée « Spooky Sauces », cette opération, conçue avec l’agence Leo UK, transforme six sauces de l’enseigne en palettes de maquillage pour le visage, invitant les fans à créer des looks inspirés de l’univers de la marque.
La collection comprend six teintes aux noms revisités pour l’occasion : Sweet N’ Spooky, Tomb-Mato Ketchup, Curry Cauldron, Boo-Boo-Q, Sweet Chills et Garlic MayOoOo. Chaque coffret comprend également un miroir, des pinceaux en forme de frites McDonald’s et une éponge inspirée d’un Chicken McNugget.
Une campagne digitale aux accents horrifiques
Le lancement s’est accompagné d’une vidéo diffusée sur TikTok et Instagram. Filmée sur un fond de velours, elle dévoile progressivement le coffret dans une mise en scène cinématographique. Jeux de lumière, gros plans sur les produits, main gantée évoquant l’univers de l’épouvante et effets sonores inspirés de l’ASMR contribuent à mettre en valeur cette collection originale.
Avec cette approche, McDonald’s reprend les codes visuels d’Halloween tout en revisitant des produits familiers à sa clientèle. Les sauces, habituellement associées à la dégustation, deviennent ainsi des accessoires créatifs destinés à compléter les maquillages de circonstance.
Un concours pour mobiliser les fans
Le samedi 17 octobre 2026, McDonald’s a lancé un concours sur Instagram offrant la possibilité de gagner l’un des 100 coffrets « Spooky Sauces ». Pour participer, les internautes étaient invités à identifier un ami et à lui proposer un produit McDonald’s à transformer en look d’Halloween.
Jusqu’au 31 octobre, la campagne prévoit également la participation de créateurs de contenu britanniques, qui réaliseront des maquillages originaux inspirés du menu, des restaurants et des emballages de l’enseigne. Leurs créations seront accompagnées de tutoriels invitant les abonnés à reproduire les looks présentés.
McDonald’s entend prolonger cette dynamique en interagissant avec les créations des internautes et en repartageant certaines d’entre elles sur ses propres canaux numériques. L’objectif est d’encourager les fans à s’approprier l’univers de « Spooky Sauces » et à proposer leurs propres interprétations.
Les sauces au cœur de la créativité publicitaire
Ben Hooper, directeur de création chez Leo UK, explique que la campagne s’inspire d’une situation familière : les traces de ketchup ou de sauce au curry laissées sur le visage après avoir mangé des frites ou des nuggets. Pour Halloween, cette expérience quotidienne devient le point de départ d’un concept publicitaire décalé, qui transforme les taches de sauce en source d’inspiration pour le maquillage.
De son côté, Ana Saffer, responsable du marketing digital et de la communication de McDonald’s au Royaume-Uni et en Irlande, souligne la volonté de présenter les sauces de l’enseigne sous un angle inédit et se réjouit à l’idée de découvrir les créations des fans.
Avec « Spooky Sauces », McDonald’s associe ainsi humour, maquillage et contenus participatifs pour stimuler l’engagement de sa communauté pendant la période d’Halloween.
