Dans l'univers dynamique du prêt-à-porter marocain, le Groupe Aksal a solidifié sa position dominante en 2023, avec ses marques phares telles que Zara, Massimo Dutti, et Pull & Bear, entre autres. Ces enseignes représentent 56% du marché, occupant ainsi les deux premières positions en termes de part de marché.
Le marché du prêt-à-porter au Maroc est largement influencé par les marques internationales, avec des acteurs comme Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, et Massimo Dutti, qui sont des incontournables dans le secteur. Parmi les autres marques qui ont également marqué le paysage, on retrouve le pure player chinois Shein, ainsi que Lc Waikiki et Marwa.
Zara Confirme sa Suprématie
Réputée pour son rôle de pionnière dans le secteur du prêt-à-porter au Maroc, Zara a consolidé sa position de leader en 2023, capturant 23% de part de marché, suivi par son activité en ligne avec 11,3%. Cela représente plus d'un tiers de l'ensemble du marché selon une étude récente de l'agence Corail.
D'après cette même étude, Massimo Dutti arrive en deuxième position avec 10,5% du marché, tandis que le pure player chinois Shein se classe troisième avec 10%. Shein, en particulier, a connu une croissance significative de sa part de marché en ligne au cours de l'année, rivalisant souvent avec Zara pour la première place dans les ventes en ligne.
Le Succès des Ventes en Ligne
L'année 2023 a été marquée par un engouement croissant pour les achats en ligne dans le secteur du prêt-à-porter. Cette tendance s'est traduite par une forte augmentation de l'activité en ligne, en particulier entre septembre et octobre. Cette dynamique s'explique en partie par la nature saisonnière de l'industrie du prêt-à-porter, avec des pics de vente pendant les mois d'été suivis d'une reprise à l'approche des fêtes de fin d'année.
Que ce soit en ligne ou en magasin, les deux canaux connaissent des pics saisonniers similaires tout au long de l'année, bien que les périodes de fêtes puissent influencer légèrement les comportements d'achat des consommateurs. De plus, les fluctuations de la demande peuvent être observées pendant les périodes de soldes, où les consommateurs sont plus enclins à rechercher des offres avantageuses.
Chute de la Demande
En 2022, le marché du prêt-à-porter avait subi une baisse significative de la demande, en grande partie due à l'inflation. Cette baisse, atteignant parfois jusqu'à 50% par rapport à l'année précédente, était également influencée par l'augmentation des prix des articles, ainsi que par des politiques fiscales telles que l'augmentation des droits de douane sur les importations de textiles et d'habillement.
La réduction des droits de douane en 2024 devrait contribuer à atténuer certains de ces défis, offrant ainsi un environnement plus favorable pour les acteurs du secteur du prêt-à-porter au Maroc.
Enfin, malgré les défis rencontrés, le marché du prêt-à-porter au Maroc continue d'évoluer, avec le Groupe Aksal et ses marques phares en tête, illustrant ainsi la dynamique et la diversité de ce secteur clé de l'économie marocaine.
