Domino's Pizza a récemment lancé une campagne innovante pour promouvoir son dernier ajout au menu, la pizza Pepperoni-roni, en utilisant la technologie de l'intelligence artificielle (IA). L'entreprise a créé une playlist musicale intitulée "Pepperoni-roni Replay" pour engager ses clients de manière ludique et mémorable, tout en suscitant l'envie de découvrir cette nouvelle saveur.
Cette playlist, disponible dans plus de 15 genres différents à travers trois pays - Singapour, Malaisie et Cambodge - inclut des styles variés tels que le K-pop, l'Indie, l'EDM, le Jazz, le Metal, le Hip-Hop, le Folk, le R&B et la Pop. Les chansons sont disponibles en anglais, en bahasa et en khmer, permettant ainsi d'atteindre un public plus large.
Linda Hassan, directrice marketing du groupe Domino's Pizza pour la Malaisie, Singapour et le Cambodge, a déclaré que cette sélection musicale diversifiée reflète la promesse de la marque : "C'est tout simplement vous offrir plus". En intégrant stratégiquement des paroles de chansons qui mettent en avant les atouts uniques de la Pepperoni-roni, Domino's assure que les améliorations clés restent dans l'esprit des consommateurs.
Hassan a souligné que cette initiative ne visait pas seulement à vendre des pizzas, mais à offrir une expérience qui démontre que Domino's Pizza est une marque prête à innover et à utiliser des technologies de pointe comme l'IA pour dynamiser l'engagement des clients.
Grâce à une combinaison d'outils IA permettant la génération, le remastering et la création musicale, Domino's Pizza démontre son engagement à rester pertinent et attrayant, en particulier pour son jeune public. La marque est l'une des premières chaînes de restauration rapide en Malaisie et à Singapour à utiliser la technologie de l'IA, soulignant sa conviction que l'IA ne remplacera pas les marketeurs, mais les habilitera à créer des campagnes plus dynamiques et pertinentes.
Pour amplifier la playlist, Domino's Pizza a récemment organisé un événement de musique de rue à Marina Bay Sands le 21 juin, avec la participation de Soo Sheng Li (connu sous le nom de Guitarstreet). Pendant l'événement, Soo a interprété des chansons de la playlist générée par l'IA et a encouragé le public à chanter avec lui. Les participants ont reçu des bons pour déguster gratuitement la pizza Pepperoni-roni.
En Malaisie, Domino's Pizza a organisé une action spéciale dans son magasin de SS15, Subang Jaya. Les clients qui regardaient le panneau Domino's avant d'entrer dans le magasin découvraient une récompense cachée : une pizza Pepperoni-roni à moitié prix. De plus, un "Pepperoni-roni Scream Meter" interactif a été mis en place lors de l'activation de la marque à Lot 10, Kuala Lumpur. Les foules qui réussissaient à remplir le Scream Meter avec 150% de tranches de pepperoni en criant "Pepperoni-roni" remportaient des bons de pizza.
La pizza Pepperoni-roni, disponible en pepperoni de bœuf et de poulet, contient 150% de tranches de pepperoni en plus par rapport à une pizza ordinaire. Elle est également dotée d'une croûte twisty à la mozzarella, offrant une bouchée savoureuse et fromagée. Cette innovation a été certifiée par le Malaysian Book of Records pour le nombre le plus élevé de tranches de pepperoni sur une pizza.
La playlist Pepperoni-roni Replay a été créée en partenariat avec Havas Play, qui gère également la stratégie de médias sociaux de Domino's Pizza Malaisie. Cette collaboration souligne l'engagement de Domino's Pizza à intégrer des technologies innovantes pour améliorer ses services et offrir des expériences uniques à ses clients.
