Les publicités des années 50 et 60, avec leurs jeux de mots astucieux et leurs visuels ingénieux, continuent d’inspirer par leur créativité intemporelle. Figées dans le temps, ces annonces emblématiques sont désormais modernisées grâce à l'intelligence artificielle, offrant une nouvelle dimension à ces chefs-d’œuvre du passé. Selim Ünlüsoy, nouveau responsable mondial de l’IA chez l’agence italienne LePub, a relevé le défi de les animer à l'aide de technologies avancées.
Sur LinkedIn, Selim Ünlüsoy a partagé une vidéo captivante où plusieurs publicités imprimées célèbres des années 50 et 60 prennent vie grâce à l’IA. Accompagnée de la musique “Beautiful Mind” de RJD2, la chanson thème de la série "Mad Men", cette vidéo montre comment l’IA peut insuffler une nouvelle vie à ces images classiques.
Ünlüsoy a utilisé Dream Machine, un outil d’IA développé par la startup Luma AI, reconnue pour son expertise dans l’animation de mèmes populaires. Parmi les animations notables, la publicité emblématique de 1959 pour la Volkswagen Beetle “Think small” montre la voiture se déplaçant vers l’avant et sortant de la page. Une autre séquence met en scène la publicité de Campbell de 1962 “Soup on the rocks”, où la soupe est réellement versée dans le verre.
Cependant, toutes les animations ne sont pas parfaites. Certaines imperfections trahissent l’origine générée par l’IA, comme la manière incohérente dont le verre se remplit dans la publicité “Soup on the rocks” ou les doigts changeants sur la main gantée de la publicité “Test drive a Macintosh” d’Apple en 1984. Les publicités les plus réussies de la vidéo ne modifient pas radicalement l’original. Par exemple, la version animée de la publicité de Penn pour l’Open de France 1988 se contente de faire un panoramique sur une image d’une balle de tennis en forme de croissant.
L’IA semble exceller davantage à ajouter une perspective à une image fixe plutôt qu’à l’animer complètement. Cela soulève une question importante : que peut réellement apporter l’IA à un concept si elle se contente d’ajouter un peu de mouvement ? Les créatifs qui envisagent d’intégrer l’IA dans leur travail devraient peut-être s’inspirer de la publicité classique de Volkswagen de DDB : penser petit. En d’autres termes, utiliser l’IA pour des ajustements subtils qui améliorent sans dénaturer.
L’initiative de Selim Ünlüsoy montre comment l’IA peut revisiter et revitaliser les publicités classiques, offrant une nouvelle perspective tout en respectant leur héritage créatif. Bien que l’IA présente des limitations, son utilisation réfléchie peut ajouter une dimension nouvelle aux concepts existants. En combinant l’ingéniosité du passé avec la technologie du présent, ces animations nous rappellent que la créativité, même assistée par l’IA, doit rester fidèle à son essence.
