Alors que le marketing d'influence continue de croître en popularité, une nouvelle tendance émerge : les influenceurs générés par intelligence artificielle (IA). Une étude récente de Sprout Social révèle que la Génération Z, contrairement aux générations précédentes, est plus ouverte à l'idée d'interagir avec des influenceurs IA.
Un public réceptif à la nouveauté
L'étude, menée auprès de 2 000 répondants aux États-Unis et au Royaume-Uni, montre que près de la moitié (46 %) des membres de la Génération Z se disent plus intéressés par une marque qui utilise un influenceur IA. Cela contraste avec les générations plus âgées, où l'appétence pour les influenceurs IA est moins prononcée.
L'authenticité : une valeur relative
L'étude met également en lumière un changement dans la perception de l'authenticité. Pour la Génération Z, l'authenticité ne se résume plus uniquement à une personne réelle. Elle inclut également la capacité à produire du contenu captivant et pertinent, qu'il soit créé par un humain ou une IA. Cette nouvelle perspective pourrait s'expliquer par l'habitude de cette génération à interagir avec des algorithmes sophistiqués et des expériences numériques immersives.
Des opportunités pour les marques
Pour les marques, l'utilisation d'influenceurs IA présente plusieurs avantages. Ils permettent de créer des expériences personnalisées et engageantes à grande échelle, tout en réduisant les risques liés aux influenceurs humains, tels que les controverses ou les incohérences de marque. De plus, les influenceurs IA peuvent être disponibles 24/7 et adapter leur message en temps réel grâce à l'analyse des données.
Un défi à relever : l'acceptation
Cependant, l'acceptation des influenceurs IA n'est pas encore unanime. 37 % des répondants à l'étude ont déclaré qu'ils seraient plus méfiants envers une marque utilisant des influenceurs IA. Il est donc important pour les marques de bien réfléchir à leur stratégie et de s'assurer que l'utilisation d'influenceurs IA s'aligne avec leurs valeurs et leur image de marque.
L'émergence des influenceurs IA marque un tournant dans le marketing d'influence. Les marques qui sauront s'adapter à cette nouvelle tendance et l'intégrer à leur stratégie marketing pourront se connecter avec la Génération Z de manière innovante et efficace. L'avenir du marketing digital pourrait bien être façonné par l'intelligence artificielle, et les marques qui sauront l'embrasser seront celles qui captiveront l'attention des consommateurs de demain.
