Ces derniers mois, l'intelligence artificielle a pris une ampleur considérable, rendant parfois difficile la distinction entre réalité et contenu généré artificiellement. Cette ambiguité alimente la désinformation sur les réseaux sociaux, poussant les plateformes à prendre des mesures pour informer leurs utilisateurs. LinkedIn, le réseau social professionnel, a récemment décidé de s'attaquer à ce problème en étiquetant toutes les images et vidéos générées ou modifiées par une IA générative.
LinkedIn rejoint la coalition pour la provenance et l’authenticité du contenu (C2PA), une alliance fondée par Adobe, Arm, Intel, Microsoft, et Truepic. La mission de la C2PA est de combattre les informations trompeuses en ligne. En intégrant cette coalition, LinkedIn pourra utiliser les outils développés pour retracer l'origine des contenus. Cela inclut la possibilité de connaître l’auteur, la date de création et les outils utilisés pour générer un contenu.
Le système mis en place par LinkedIn repose sur l'utilisation des Content Credentials, des marqueurs invisibles ajoutés aux images et vidéos générées par IA. Une icône "Cr" apparaîtra en haut à gauche de chaque contenu concerné. En cliquant sur cette icône, les utilisateurs pourront accéder aux informations de provenance, facilitant ainsi la distinction entre contenu authentique et généré artificiellement.
LinkedIn n'est pas la première plateforme à adopter de telles mesures. Fin 2023, Google a annoncé le lancement d'un outil pour détecter les images générées par IA. Peu après, YouTube a également mentionné les vidéos créées ou modifiées par IA. TikTok et Meta suivent des initiatives similaires pour encadrer l'utilisation de l'intelligence artificielle et limiter la propagation de fausses informations.
La prise de conscience croissante des dangers de la désinformation générée par IA incite de plus en plus de plateformes à agir. Avec des outils comme ceux de la C2PA, les éditeurs, créateurs et consommateurs peuvent désormais retracer l’origine des médias et vérifier leur authenticité. Il est probable que dans les mois et années à venir, davantage de mesures seront mises en place pour réguler l'utilisation de l'IA générative, contribuant ainsi à un environnement en ligne plus transparent et fiable.
LinkedIn, en rejoignant cette lutte, démontre son engagement envers la transparence et la lutte contre la désinformation, établissant un exemple que d'autres plateformes pourraient suivre pour préserver l'intégrité des informations en ligne.
