Le 7 mai 2024, Apple a présenté ses nouveaux iPad Pro et iPad Air lors de sa conférence annuelle "Let Loose". Toutefois, l'événement a été éclipsé par une vidéo promotionnelle qui a provoqué un véritable tollé sur les réseaux sociaux. L'entreprise chinoise Xiaomi a su saisir cette occasion pour annoncer le lancement d'un futur smartphone en Inde, en tirant habilement parti du bad buzz de son concurrent.
La vidéo en question, intitulée "Crush! | iPad Pro | Apple", a été diffusée sur la chaîne YouTube officielle d'Apple. Elle met en scène une presse hydraulique écrasant divers objets, tels que des pots de peinture et des instruments de musique, afin de mettre en avant la finesse et la puissance créative de l'iPad Pro M4. L'objectif était de souligner la capacité d'Apple à intégrer un potentiel créatif énorme dans un appareil encore plus fin qu'un iPod Nano.
Cependant, le message n'a pas été bien accueilli par les internautes, qui ont exprimé leur mécontentement et leur tristesse face à la destruction d'objets artistiques. En réponse à ces critiques, Apple a présenté ses excuses par l'intermédiaire de son Vice-Président en charge des publicités, Tor Myhren.
C'est alors que Xiaomi a décidé de surfer sur la vague du bad buzz d'Apple pour annoncer son futur smartphone. La branche indienne de la marque a publié une vidéo similaire, mettant en scène une presse hydraulique et des objets du quotidien. Toutefois, Xiaomi a choisi de ne pas aller jusqu'au bout de la destruction des objets, évitant ainsi de heurter la sensibilité des internautes.
Grâce à cette stratégie marketing ingénieuse, Xiaomi a réussi à attirer l'attention des médias et des consommateurs sur son futur smartphone. Cette initiative démontre la réactivité et le sens de l'opportunité de l'entreprise chinoise, qui sait tirer profit des situations pour se démarquer de ses concurrents.
Enfin, le bad buzz suscité par la vidéo promotionnelle d'Apple a été habilement exploité par Xiaomi pour annoncer son futur smartphone en Inde. Cette affaire rappelle l'importance de la réception et de l'interprétation des messages publicitaires par le public, ainsi que la nécessité pour les entreprises de rester à l'écoute des tendances et des réactions des consommateurs.
