Page 13 - MM N°95 - novembre 2020

PAR MAHIR CHAIMAE

es Millennials et la Génération et aux créateurs qui désirent captiver dominance de ce nouveau service sur
Z raffolent de TikTok qui ras- rapidement et efficacement l’atten- la page d’accueil de l’application You-
L semble plus de 625 millions tion. Avec 2 milliards d’utilisateurs Tube. Néanmoins, il est essentiel de
d’utilisateurs actifs mensuels dans par mois, YouTube promet aux créa- s’assurer que Shorts est bien visible car
le monde. De quoi attiser les convoi- teurs une large audience potentielle et c’est le seul moyen d’avoir un impact
tises des autres réseaux sociaux ! Après annonce la mise en place d’une section fort et immédiat pour faire oublier
Instagram et le lancement de la fonc- dédiée aux vidéos courtes avec une TikTok, sur le marché indien dans un
tionnalité « Reels », c’est au tour de navigation gestuelle verticale. Google premier temps.
YouTube de lancer « Shorts », une promet aussi qu’une version iOS sera
application de création de vidéos ver- publiée et que YouTube Shorts sera par UNE NOUVELLE GÉNÉRATION DE
ticales courtes. Lancé en version bêta la suite disponible dans d’autres pays CRÉATION DE CONTENU VIDÉO
pour les utilisateurs Android localisés dans les mois à venir. Dans son billet de présentation, You-
en Inde depuis avril dernier, ce format Tube rappelle avoir hébergé la pre-
est une « nouvelle façon de s’exprimer UN PREMIER ESSAI EN INDE. You- mière vidéo de son histoire le 24 avril
en 15 secondes ou moins ». Tube a lancé Shorts en version bêta 2005, postée par jawed depuis San
en Inde, le pays qui comptait le plus Diego, 112 millions de vues au comp-
SHORTS, LE NOUVEAU VENU d’utilisateurs de TikTok après la Chine teur avec cette unique vidéo de seu-
DANS LE FORMAT VIDÉO COURT il y a encore quelques mois. On estime lement 18 secondes. Un format dont
À l’instar de TikTok, Shorts permet aux que la plateforme chinoise comptait YouTube Shorts est censé s’inspirer.
utilisateurs de créer des clips vidéo environ 200 millions d’utilisateurs YouTube explique dans son blog qu’un
de 15 secondes, maximum, à l’aide indiens avant le mois de juin, tandis nombre incalculable de créateurs et
d’une barre inférieure comportant un que YouTube en possédait 265 mil- d’entrepreneurs ont créé de véritables
certain nombre de fonctionnalités. lions. En juin, l’Inde a interdit TikTok et business grâce à YouTube. Le but de la
Parmi elles, la possibilité d’enregistrer plusieurs autres applications chinoises start-up fondée par Steve Chen, Chad
en ajoutant de la musique provenant populaires dans le pays, affirmant Hurley et Jawed Karim en janvier 2005
d’une vaste bibliothèque de chansons, qu’elles constituaient une « menace étant de continuer à accompagner
une minuterie et un compte à rebours pour la souveraineté et l’intégrité ». avec Shorts ces talents qui plébiscitent
pour enregistrer sans les mains, ou Le groupe Facebook n’a pas attendu l’usage de la technologie mobile et des
encore des options pour modifier la longtemps pour lancer Instagram formats courts. Ainsi, Google souhaite
vitesse de lecture. À noter que l’appli- Reels, l’un des principaux concurrents « permettre à la prochaine génération
cation Android de YouTube bénéficiera de TikTok à l’international. de créateurs mobiles de développer
d’un bouton « Shorts » bien mis en évi- Pour rester dans la course, Google une communauté sur YouTube avec
dence. s’implante aussi dans ce grand pays les Shorts. En plus du nouveau bouton
Cette application comporte aussi des par l’intermédiaire de YouTube Shorts, « Créer », YouTube a également intégré
options des commandes de vitesse un nouveau concurrent potentiel qui dans Shorts de nouveaux panneaux de
variables, un système d’enregistre- offre les mêmes fonctionnalités que découverte (Discovery Panels) pour
ment mains libres, et bien plus encore TikTok avec quelques atouts en plus. mettre en lumière ce contenu au for-
à venir, étant donné que Shorts n’en YouTube s’est ainsi, engouffré dans la mat court dans l’application et essayer
est qu’à ses débuts. Ce format court brèche. Pour l’instant, certains utilisa- d’augmenter son exposition.
s’adresse essentiellement aux artistes teurs indiens ont déjà critiqué la pré- Entre les chaînes thématiques au
contenu de haute qualité, les docu-
« Une nouvelle expérience de mentaires libres de droits, les films
proposés à la location ou encore son
microvidéo pour les créateurs et service de musique, YouTube ne cesse
les artistes qui veulent tourner des de multiplier les points d’entrée pour
vidéos courtes et accrocheuses devenir la référence globale en matière
en n’utilisant rien d’autre que leur de vidéos. Reste à savoir si elle sera en
mesure de détrôner les reels d’Ins-
téléphone portable » tagram ou d’atteindre la forte audience
de TikTok. ◆

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