Le commerce d’aujourd’hui, c’est comme recevoir les gens à la maison. C’est remettre de la simplicité et proposer un contrat de confiance qui apporte des solutions...
«Dans un produit de luxe, on achète la qualité intrinsèque du produit, le cérémonial qui existe autour de cet achat et le regard des autres. Les marques de luxe le savent...
La donnée est une formidable richesse, et la clé d’une personnalisation toujours plus réussie. Mais je suis convaincue que nos clients auront des attentes aussi légitimes...
Les marques qui emploient des tactiques multicanaux sont mieux placées pour gérer leur réputation en cas de crise : en moyenne, les consommateurs utilisent 3 sources de...
Redéfinir le parcours consommateur demande une bonne dose de pragmatisme. Cette connaissance terrain s’acquiert par l’itération et le test à petite échelle. C’est...
Aujourd’hui, la télévision reste le moyen le plus puissant pour activer les ventes, mais le digital nous pousse à développer une relation plus personnelle. C’est un...
Je maintiens. À l’époque, j’utilisais l’image d’un bateau qui coule. Celui qui crie le plus est sauvé le premier, tandis que celui qui attend qu’on le secoure...
Si le futur n’est plus formalisé que sous la forme de chiffres, alors on ne sait plus quelle histoire on raconte. Les chiffres sont nécessaires mais ils ne sont pas suffisants...
D’abord, sur le fond, la data appartient à nos clients. Nous sommes là pour l’enrichir, pour l’utiliser, pour créer des parcours clients efficaces, pas pour la posséder....
En charge des activités digitales, marques et communications d’Allianz, j’ai créé, il y a cinq ans, from scratch, la direction digitale de ce grand assureur. Et à...
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