La semaine dernière, 3 000 professionnels du marketing se sont réunis à l’hôtel Fairmont de San Francisco à l'occasion de la conférence RampUp de LiveRamp pour discuter des derniers développements technologiques en matière de marketing. L'un des thèmes qui se sont démarqués c’est que les spécialistes du marketing pensent que la progression de la pénétration de la télévision connectée marque le début des innovations en matière de la publicité télévisée.
En effet, les spécialistes prévoient que 2,54 milliards de dollars seront consacrés aux annonces télévisées adressables ciblées aux États-Unis cette année. Mais cela ne représente que 3,7% du total des dépenses en publicité télévisée.
Ces publicités télévisées ciblées et interactives restent encore en phase expérimentale. La grande majorité des 70,83 milliards de dollars que les annonceurs américains vont dépenser à la télévision cette année sont toujours achetés et vendus selon des méthodes traditionnelles.
