Soixante-dix-huit pour cent des professionnels du marketing prévoient d’investir dans la publicité sur les TV connectées au cours des 12 prochains mois, selon les résultats d'un sondage commandé par SteelHouse et réalisé par Advertiser Perceptions.
En ce qui concerne l'utilisation des annonces vidéo par les spécialistes du marketing, 49% utilisent fréquemment la vidéo, 38% occasionnellement et 11% les utilisent dans toutes les campagnes. En effet, les marketeurs consacrent environ 30% de leur budget publicitaire à la vidéo en ligne sur tous les canaux, 28% sur les réseaux sociaux, 26% sur les flux, 20% sur la télévision traditionnelle locale ou nationale et 13% sur les annonces unitaires. La télévision connectée, également appelée over-the-top (OTT), représente 12% des dépenses prévues.
Selon la même source, 58% des investissements marketing sur des chaînes de télévision se font pour la télévision connectée. Avec la VOD, la télévision programmatique, les plateformes consacrées et la TV "classique", le ciblage prend une tout autre dimension, sans oublier la planification des programmes ou encore le multi-écran.
Enfin, les publicités diffusées sur des TV connectées permettent de toucher un public largement supérieur à la moyenne. Certains chercheurs avancent même un taux de 90%. De quoi encourager les marketeurs à investir encore plus de publicité ! Quoi qu’il en soit, le petit écran semble trouver une seconde vie grâce à la télévision connectée.
